广告宣传准则

我们的使命
  • 我们 Pinterest 的使命是为每个人带来创造自己所热爱的生活的灵感。我们相信,推广内容可以在帮助人们创造其热爱的生活方面发挥重要作用。这就是为什么我们希望广告能成为您在 Pinterest 上看到的最好的内容。若您遵守这些准则,即可在 Pinterest 上推广精彩内容。

对受众实事求是
  • 实事求是即以诚实的态度宣传推广您的产品或服务。也意味着对用户在与您的产品或服务互动时应有的期待坦诚以待。

    在与 Pinterest 关系方面实事求是

    您的广告应严格遵守我们的品牌准则,不得暗示 Pinterest 赞助或与您的宣传推广正式相关联。简而言之,您的设计应体现宣传推广出自于您,而非 Pinterest。可以使用“Pinterest”一词,但不得使用我们的文字商标。

    披露计费方式

    您若以自动续费的方式向用户收费,请向用户进行说明并披露支付条款。

    坚持一广告主一帐户原则,并明确体现广告主

    我们希望 Pinterest 用户知晓内容推广者。您不得通过一个帐户管理多个广告主,或者更改帐户中的广告主;也不得为他人创建图板(例如,若您是代理机构)并通过这些图板进行宣传推广。但是,您可以帮助他人通过其自有帐户进行宣传推广。

    尊重他人的权利

    广告不得侵犯或破坏任何第三方的权利,包括著作权、商标权和隐私权。

尊重您的受众
  • 确保您的受众具有相关性,并遵循以下所有准则。

    不得以敏感类别为目标

    将部分人群作为目标可能并不恰当且带有冒犯性。暗示已知晓受众敏感信息的定向方式是不恰当的行径。不得通过以下信息定位受众:

    • 敏感的健康或医疗情况
    • 种族、肤色或种族本源
    • 负债
    • 宗教或哲学信仰或信念
    • 性行为或性取向
    • 涉嫌犯罪或确实实施犯罪
    • 此外,您无法将广告定位到 18 岁以下的用户

    如果广告面向美国境外,不得通过以下信息定位受众:

    • 工会会员资格或隶属关系
    • 政治立场

    受保护群体

    一些广告类别具有额外的定位限制。除敏感定位指南外,以下类别的广告不能使用年龄、性别或邮政编码定位选项,也不能排除受保护群体:

    • 信用卡:信用卡、抵押贷款和借贷等推广信贷产品的广告。
    • 就业:推广就业机会的广告。
    • 房屋:推销土地或房屋购买、出售或租赁的广告。

    谨记,年龄、性别和家庭状况属于受保护的信息。在这类广告中,使用禁止定位条件将无法投放。

谨慎使用任何数据
  • 使用数据为 Pinterest 中的广告定位受众或衡量广告效果时,您必须遵守我们的广告数据条款。该条款适用于我们的标签、受众和应用程序安装推广计划等特性。

    遵守所有广告效果衡量和受众定位规则

    无论您从何处收集用于 Pinterest 广告服务的数据,您都必须予以公开,并根据法律要求征得每位个人对于该项数据的收集、共享与使用的同意。

    如果您使用 Pinterest 标签或向我们发送手机应用程序活动,则必须告知您的网站和应用程序访客,他们的信息将会与第三方共享,以用于在线行为广告,并且他们能够通过其 Pinterest 个性化设置、AdChoices 网站 optout.aboutads.info(如果您使用 Pinterest 标签)或其手机广告标识符设置(如果您与我们共享应用程序活动数据)选择退出在线行为广告。

    不得向我们提供与敏感内容(如医疗情况或民族血统)相关的信息,或者从面向儿童的网站或应用程序中收集的信息,或收集自任何未满 13 岁或所在国家具有法定同意权的年龄以下儿童(以较高者为准)的信息。

    尊重我们社区的数据和隐私

    不得:

    • 将您从 Pinterest 广告服务中收到的数据用于解读您在 Pinterest 推广计划以外的任何目的(包括受众定位或用户配置文件),并且仅基于匿名使用
    • 与第三方(包括其他广告服务)共享来自 Pinterest 广告服务的数据
    • 将来自 Pinterest 广告服务的数据与个人可识别信息(如电子邮件地址)或能够识别用户、浏览器或设备的信息(如 cookie 或手机广告标识符)相关联

    如果您收到任何来自与特定标识符绑定的 Pinterest 数据(如与手机设备 ID 关联的推广计划上报数据),那么您不得将此类数据用于营销产品或服务,或除了衡量 Pinterest 推广计划以外的任何目的, 并且您必须在收到后 6 个月内将此类数据删除。

对制作深思熟虑
  • 为了确保广告的启发性和可操作性,我们对 Pinterest 广告的制作质量规定较高的标准。您可查看我们的创意最佳实践工作室图板获得建议。

    专业且制作精良的图像

    广告应当遵循最高编辑质量标准。我们不允许广告中出现:

    • 模糊或画质粗糙的图像(尽量确保像素不低于 600x900)
    • 朝向有误的图像(垂直或水平翻转)
    • 编辑不良或裁切不正的的图像
    • 覆盖文本过多,字体样式及颜色过多的繁杂图像(尽量保证文本框数量不超过 4 个,字体样式和颜色不超过 2 种)
    • 具有手动操作功能的图像,例如带有播放或下载按钮、通知图标、搜索栏或者模仿 Pinterest 功能的元素(如我们的保存或购买按钮)的图像
    • 语法不正确、拼写错误,或者大写字母及符号过多
    • 低质量的用户创作内容,如自拍或截屏

    优质登录页面

    我们对广告体验全程高度重视—包括您广告链接的网址。我们希望用户在完成一系列点击操作后,能够发现自己所需要的内容。我们不允许登录页面:

    • 要求用户完成某些操作(如注册)后才能观看某些内容(除非广告对此有明确说明)
    • 有弹出式广告或在用户设备上开启自动下载
    • 强迫用户访问其他页面
    • 主要包含广告内容(广告网站)

    营造始终如一的体验

    您的广告必须反映您的身份和您宣传的内容,因此请确保图像、描述和登录页面的一致性。若实际未提供某产品,则广告不可让人联想或暗示该产品可在登录页面中获取。

对您的内容负责
  • 我们不允许发布某些类别及限制他人的广告。我们一如既往要求您对在 Pinterest 上推广的内容以及您提供的产品和服务的安全性和可靠性负责。

禁止内容准则
  • 成人及裸露内容

    我们不允许以下广告:

    • 性玩具
    • 成人或色情视频、出版物、现场表演
    • 性增强产品
    • 提供随意性行为、国际婚配或陪同的服务。

    我们也不允许:

    • 裸体或暗示性的裸体信息(如模糊图像和插图)
    • 暗示性的性行为(穿衣或未穿衣)
    • 对某些身体部位的任何关注(生殖器、阴毛、男性或女性臀部及女性乳房)

    只要产品非成人主题或非蓄意与性有关,则可以在服装类广告中使用模特,例如泳衣和内衣广告。

  • 点击诱饵

    我们希望广告兼具观赏性和实用性。我们不希望广告用诱饵内容欺骗用户或让用户感到压力。我们不允许通过以下方式,实施利用用户的好奇心、耸人听闻的点击诱饵广告策略:

    • 利用人们的恐惧
    • 批评缺陷
    • 使用危言耸听或具有吸引力的语言或图像
    • 故意隐瞒信息
  • 毒品及毒品用具

    我们不允许以下广告:

    • 销售或者使用非法或娱乐性毒品
    • 有关使用或者合法化非法或娱乐性毒品的信息材料
    • 广告内含非法或娱乐性毒品意象
    • 与吸毒相关的附件,包括使用、存放、消耗非法或娱乐性毒品的相关用具
    • 大麻二酚、大麻或其衍生品制作的产品
  • 濒危物种及活体动物

    我们不允许宣传活体动物销售,
    也不允许宣传龟壳、象牙、珊瑚、鳄鱼皮、老虎、北极熊或海獭毛皮以及其他濒危野生动物制成的产品,其中包括由犀牛、老虎或亚洲黑熊制成的药品。请访问我们的合作伙伴世界野生动物基金会,获得有关违禁野生动物制品的完整清单。

  • 非法产品及服务

    我们不允许任何有助于非法产品、服务及活动推广的广告,包括为非法访问或篡改软件、服务器、手机或网站及提供说明或设备的产品,以及导致恶意用户体验的软件链接。

  • 假冒物品

    我们不允许以下广告:

    • 仿制品广告
    • 品牌复制品的广告
    • 被非法宣传为原创品牌的产品广告
    • 虚假身份证、虚假护照或其他虚假官方文件的广告
  • 政治竞选

    我们不允许以下广告:

    • 当选或击败竞选公职的政治候选人,包括为政治候选人或政党筹款
    • 政治党派或行动委员会
    • 意在影响选举的政治问题
    • 立法,包括公民投票或宣传活动
    • 与政治候选人、政治党派或选举有关的商品
  • 敏感内容

    我们希望 Pinterest 成为受众欢迎、积极向上、激励共勉的平台,因此,我们不允许出现可能导致受众争议或不安的广告。我们不允许语言或图像:

    • 有冒犯性或亵渎性(无论是否经过审查)
    • 过于暴力或血腥
    • 内容低俗或令人反感
    • 有碍于选举或个人/团体的公民参与之完整性的虚假或误导性内容,包括进行选民登记、投票以及成为人口普查对象
    • 含有政治、文化或种族方面的争议性或敏感性内容

    在未配有教育性或慈善性信息的情况下,我们亦不允许:

    • 对有争议或悲惨事件加以利用的内容
    • 提及敏感的健康和医疗情况
  • 烟草

    我们不允许烟草类产品广告,包括但不限于:

    • 香烟
    • 电子烟
    • 嚼烟
    • 吸烟用具(如烟管、卷烟纸、电子烟、电子烟盒等)

    我们也不允许水烟、雪茄及其相关产品的广告。

  • 不可接受的商业行为

    我们不允许广告对以下产品、服务或商业模式进行宣传:

    • 一块钱拍卖或竞标费拍卖
    • 发薪日贷款
    • 原告招聘服务
    • 为比特币和其他加密数字货币的购买或交易提供便利的金融服务
    • 承诺以最少投资或努力可获取巨大经济利益的服务,如多层营销模式或快速致富机遇
    • 为学生提供代做家庭作业或论文写作服务的公司(家教服务不包括在内)
    • 夸大事实或过度宣传的产品和服务

    我们真诚希望广告主能够对客户实事求是,向客户准确传达有关产品质量、交付时间、退货流程及所提供服务的信息。我们保留根据第三方不良评级或投诉记录而拒绝特定广告主的权利。

  • 武器和爆炸物品

    我们不允许任何武器广告,包括但不限于:

    • 枪支、火器、弹药,其中包括可正常使用的老式火器、BB 枪、气枪、彩弹枪和仿真火器。
    • 任何类型的枪支配件。
    • 可作为暴力用途的刀具(如弹簧刀、猎刀等)。
    • 具有损坏或伤害功能的产品(如弩、电击枪或辣椒喷雾)。
    • 烟花爆竹。
    • 爆炸物品。
    • 制造武器或烟花爆竹的说明,或者如何伤害或杀害他人的信息。
限制内容准则
  • 酒类

    我们允许酒类的广告,包括啤酒、红酒、烈酒、利口酒和酒类会员等。

    任何情况下,您均有义务遵守适用的联邦和当地法律法规,包括必要的年龄限制规定。

    Pinterest 酒类广告:

    • 不得向未成年人定向投放,亦不得对未成年人饮用酒精饮料进行描绘
    • 不得将酒精摄入与身体机能强化、社会地位提高或性成功增强相联系
    • 不得暗示过量摄入酒精为有益之举,亦不得暗示酒精可作为有治疗功效的兴奋剂或舒缓剂
    • 不得描绘在酒精作用下的人士,亦不得将饮酒与具有风险的活动(如驾驶、操作重型机械)、反社会活动或非法活动相联系
    • 不得将酒精含量高作为优点加以强调
  • 竞赛、抽奖活动及 Pinterest 奖励

    如果宣传比赛或竞赛,请鼓励正直可信的行为,避免让 Pinterest 收到垃圾邮件,并且确保遵守所有相关法律法规。此外,请您:

    • 不得要求参加者保存特定图像
    • 不得允许同一参加者多次参加
    • 不得暗示 Pinterest 对您或此次推广活动予以赞助或支持
    • 参加者收藏活动 Pin 图时,请确保他们在描述或图像中,使用“比赛”或“竞赛”的描述。

    我们不允许引导用户通过点击 Pinterest 按钮获得钱或奖品,或者进行交易。

  • 金融类产品及服务

    金融类产品和服务广告必须清楚显著地说明,根据各个国家/地区的当地法律法规要求,您的广告所适用的所有条款和条件。例如,消费贷款广告必须说明年利率、还款期、费用和成本、罚金以及有关贷款机构的信息。

    我们禁止某些类型的金融产品广告,如加密数字货币和发薪日贷款,如不可接受的商业行为中所述。

  • 博彩类产品及服务

    我们不允许以下广告:

    • 各种形式的彩票
    • 博彩应用程序
    • 博彩网站

    我们不允许梦幻体育广告或其他需要付费参加、以奖品为基础的在线游戏广告。

    可以允许不会通往线上赌博、彩票或技巧游戏的实体赌场广告,但我国特定规定中禁止的除外。
     

  • 保健品及保健服务

    我们不允许以下广告:

    • 制药商(品牌或非品牌)
    • 用于人类或宠物的处方药
    • 在线药店
    • III 类医疗设备
    • 临床试验招募
    • 关于可预防或治愈疾病的声明
    • 我们怀疑产品或建议可能不安全、不可靠或容易被滥用
    • 侵入性医疗手术

    我们也不允许:

    • 减重或食欲抑制剂和补充剂
    • 不可能或危险的减肥声明及减肥前后对比图像
    • 夸大美容效果的声明

    我们允许以下广告:

    • 眼镜及隐形眼镜
    • I 类和 II 类医疗器械,我国特定规定中禁止使用的除外
    • 非处方(OTC) 药,我国特定规定中禁止的除外。
    • 非处方避孕产品,但不可将推广重点放在性愉悦或性表现上,我国特定规定中禁止的除外。
国家特定规定
  • 如果您在全球选定某个区域作为目标市场,则必须遵守针对这些国家的特定准则。在选择特定区域作为目标市场时,请切记您的目标受众与当地语言和文化方面的关联。我们建议您使用该地区的当地语言进行广告宣传。

    奥地利

    如果您的广告在奥地利投放,我们不允许以下内容:

    • 非处方(OTC)药物

    比利时

    如果您的广告在比利时投放,我们不接受以下内容:

    • 实体赌场

    丹麦

    如果您的广告在丹麦投放,我们不接受以下内容:

    • 实体赌场

    • 婴儿配方奶粉

    • 非处方(OTC)药物

    • 医疗设备

    • 实体药店

    法国

    如果您的广告在法国投放,我们不允许以下内容:

    • 婴儿配方奶粉
    • 药店

    德国

    如果您的广告在德国投放,我们不允许以下内容:

    • 非处方(OTC)药物
    • 实体赌场

    意大利

    如果您的广告在意大利投放,我们不允许以下内容:

    • 实体赌场
    • 医疗设备
    • 非处方(OTC)药物

    荷兰

    如果您的广告在荷兰投放,我们不接受以下内容:

    • 实体赌场

    • 非处方(OTC)药物

    • 医疗设备

    • 婴儿配方奶粉

    波兰、马耳他、卢森堡、塞浦路斯、匈牙利、斯洛伐克、罗马尼亚、希腊、捷克共和国

    如果您的广告在波兰、马耳他、卢森堡、塞浦路斯、匈牙利、斯洛伐克、罗马尼亚、希腊、捷克共和国展示,我们不允许以下内容:

    • 酒类
    • 实体赌场
    • 婴儿配方奶粉
    • 非处方(OTC)药物
    • 医疗设备
    • 实体药店

    葡萄牙

    如果您的广告在葡萄牙投放,我们不接受以下内容:

    • 实体赌场
    • 非处方(OTC)药物

    西班牙

    如果您的广告在西班牙投放,我们不允许以下内容:

    • 实体赌场
    • 非处方(OTC)药物
    • 婴儿配方奶粉

    瑞士

    如果您的广告在瑞士投放,我们不接受以下内容:

    • 婴儿配方奶粉
    • 非处方(OTC)药物

    瑞典、挪威、芬兰

    如果您的广告在瑞典、挪威或芬兰投放,我们不接受以下内容:

    • 酒类

    • 实体赌场

    • 婴儿配方奶粉

    • 非处方(OTC)药物

    • 医疗设备

    • 实体药店

    贸易制裁

    美国制裁措施禁止使用 Pinterest 广告产品,则您将无法使用。我们的广告服务目前在以下国家/地区不可用:

    • 克里米亚
    • 古巴
    • 伊朗
    • 朝鲜
    • 叙利亚
牢记...
  • 您需要确保您的广告遵守我们的标准广告准则和任何国家/地区的特定规定。对于您的广告将会展示的地区,您需要确保遵守所有适用的当地法律、法规和行业规定。您还必须遵守我们的社区准则、条款和上述广告宣传准则。这些广告宣传准则适用于推广内容的所有部分,包括图像、说明和目标,并且适用于所有功能,如受众群体定位。

    我们有权拒绝或移除对我们与 Pinterest 受众关系产生负面影响或与我们利益相违背的广告。我们可能会移除 Pinterest 受众负面评价过多的广告、广告类别或广告主。这些规定可能随时更改。