广告宣传准则

我们的使命

  • 我们 Pinterest 的使命是为每个人带来创造自己所热爱的生活的灵感。我们相信,推广内容可以在帮助人们创造其热爱的生活方面发挥重要作用。这就是为什么我们希望广告能成为您在 Pinterest 上看到的最好的内容。若您遵守这些准则,即可在 Pinterest 上推广精彩内容。

对受众实事求是

  • 实事求是即以诚实的态度宣传推广您的产品或服务。也意味着对用户在与您的产品或服务互动时应有的期待坦诚以待。

    在与 Pinterest 关系方面实事求是

    您的广告应严格遵守我们的品牌准则,不得暗示 Pinterest 赞助或与您的宣传推广正式相关联。简而言之,您的设计应体现宣传推广出自于您,而非 Pinterest。可以使用“Pinterest”一词,但不得使用我们的文字商标。

    披露计费方式

    您若以自动续费的方式向用户收费,请向用户进行说明并披露支付条款。

    尊重他人的权利

    广告不得侵犯或破坏任何第三方的权利,包括著作权、商标权和隐私权。

尊重您的受众

  • 确保您的受众具有相关性,并遵循以下所有准则。

    不得以敏感类别为目标

    将部分人群作为目标可能并不恰当且带有冒犯性。暗示已知晓受众敏感信息的定向方式是不恰当的行径。不得通过以下信息定位受众:

    • 敏感的健康或医疗情况
    • 种族、肤色或种族本源
    • 负债
    • 宗教或哲学信仰或信念
    • 性行为或性取向
    • 涉嫌犯罪或确实实施犯罪
    • 此外,您无法将广告定位到 18 岁以下的用户

    如果广告面向美国境外,不得通过以下信息定位受众:

    • 工会会员资格或隶属关系
    • 政治立场

    受保护群体

    一些广告类别具有额外的定位限制。除敏感定位指南外,以下类别的广告不能使用年龄、性别或邮政编码定位选项,也不能排除受保护群体:

    • 信用卡:信用卡、抵押贷款和借贷等推广信贷产品的广告。
    • 就业:推广就业机会的广告。
    • 房屋:推销土地或房屋购买、出售或租赁的广告。

    谨记,年龄、性别和家庭状况属于受保护的信息。在这类广告中,使用禁止定位条件将无法投放。

谨慎使用任何数据

  • 使用数据为 Pinterest 中的广告定位受众或衡量广告效果时,您必须遵守我们的广告数据条款。该条款适用于我们的标签、受众和应用程序安装推广计划等特性。

    遵守所有广告效果衡量和受众定位规则

    无论您从何处收集用于 Pinterest 广告服务的数据,您都必须予以公开,并根据法律要求征得每位个人对于该项数据的收集、共享与使用的同意。

    如果您使用 Pinterest 标签或向我们发送手机应用程序活动,则必须告知您的网站和应用程序访客,他们的信息将会与第三方共享,以用于在线行为广告,并且他们能够通过其 Pinterest 个性化设置、AdChoices 网站 optout.aboutads.info(如果您使用 Pinterest 标签)或其手机广告标识符设置(如果您与我们共享应用程序活动数据)选择退出在线行为广告。

    请勿向我们提供与敏感内容(如医疗情况或民族血统)相关的信息,或者从面向儿童的网站或应用程序中收集的信息,或收集自任何未满 13 岁或所在国家具有法定同意权的年龄以下儿童(以较高者为准)的信息。请仅根据我们的文档向我们传递指定字段中的用户标识符(如移动广告 ID 或哈希处理的电子邮件)。

    尊重我们社区的数据和隐私

    不得:

    • 将你从 Pinterest 广告服务中收集或接收的数据用于除分析你的 Pinterest 推广计划以外的任何目的(包括受众定位或用户配置文件),并且仅匿名使用
    • 与第三方(包括其他广告服务)共享来自 Pinterest 广告服务的数据
    • 将来自 Pinterest 广告服务的数据与个人可识别信息(如电子邮件地址)或能够识别用户、浏览器或设备的信息(如 cookie 或手机广告标识符)相关联

    如果您收到任何来自与特定标识符绑定的 Pinterest 数据(如与手机设备 ID 关联的推广计划上报数据),那么您不得将此类数据用于营销产品或服务,或除了衡量 Pinterest 推广计划以外的任何目的, 并且您必须在收到后 6 个月内将此类数据删除。

对制作深思熟虑

  • 为了确保广告的启发性和可操作性,我们对 Pinterest 广告的制作质量规定较高的标准。您可查看我们的创意最佳实践工作室图板获得建议。

    专业且制作精良的图像

    广告应当遵循最高编辑质量标准。我们不允许广告中出现:

    • 失真、模糊或画质粗糙的图片(尽量确保像素不低于 600x900)
    • 图片所附的文本字体太小或太模糊以致无法阅读
    • 朝向有误的图像(垂直或水平翻转)
    • 编辑不良或裁切不正的的图像
    • 覆盖文本过多,字体样式及颜色过多的繁杂图像(尽量保证文本框数量不超过 4 个,字体样式和颜色不超过 2 种)
    • 具有手动操作功能的图片,例如带有播放或下载按钮、通知图标、搜索栏或者模仿 Pinterest 功能的元素(如我们的收藏或购买按钮)的图片
    • 模仿 Pinterest 功能的元素(如我们的按钮或椭圆形按钮)
    • 语法不正确、拼写错误,或者大写字母及符号过多
    • 低质量的用户创作内容,如自拍或截屏
    • 广告带有闪烁或频闪效果

    优质登录页面

    我们自始至终高度重视广告体验—包括你广告链接到的网址。我们希望用户在完成一系列点击操作后,能够发现自己所需要的内容。我们不允许以下着陆页:

    • 要求用户完成某些操作(如注册)后才能观看某些内容(除非广告对此有明确说明)
    • 有弹出式广告或在用户设备上开启自动下载
    • 强迫用户访问其他页面
    • 主要包含广告内容(广告网站)
    • 产生不一致的体验

    营造始终如一的体验

    您的广告必须反映您的身份和您宣传的内容,因此请确保图像、描述和登录页面的一致性。若实际未提供某产品,则广告不可让人联想或暗示该产品可在登录页面中获取。

对您的内容负责

  • 我们不允许发布某些类别及限制他人的广告。我们一如既往要求您对在 Pinterest 上推广的内容以及您提供的产品和服务的安全性和可靠性负责。

禁止内容准则

  • 成人及裸露内容

    我们不允许以下广告:

    • 性玩具
    • 外形为特定身体部位的产品(生殖器、臀部或女性乳房)
    • 成人或色情视频、出版物、现场表演
    • 性增强产品
    • 提供草率性行为、国际婚配或陪同的服务
    • 暗示性的性行为(穿衣或未穿衣)
    • 通过性物化销售产品或服务

    我们也不允许:

    • 裸体或暗示性的裸体信息(如模糊图像和插图)
    • 暗示性的性行为(穿衣或未穿衣)
    • 对某些身体部位的任何关注(生殖器、阴毛、男性或女性臀部及女性乳房)

    只要产品为非成人主题或非蓄意与性有关,则可以在服装类广告中使用模特,例如泳衣和内衣广告。但是,我们不允许展示未成年人穿着内衣或泳衣的任何图像,图片中有成人陪伴的除外。

  • 点击诱饵

    我们希望广告兼具观赏性和实用性。我们不希望广告用诱饵内容欺骗用户或让用户感到压力。我们不允许通过以下方式,实施利用用户的好奇心、耸人听闻的点击诱饵广告策略:

    • 利用人们的恐惧
    • 批评缺陷
    • 使用危言耸听或具有吸引力的语言或图像
    • 故意隐瞒信息
  • 毒品及毒品用具

    我们不允许以下广告:

    • 销售或者使用非法或娱乐性毒品
    • 有关使用或者合法化非法或娱乐性毒品的信息材料
    • 广告内含非法或娱乐性毒品意象
    • 与吸毒相关的附件,包括使用、存放、消耗非法或娱乐性毒品的相关用具
    • 产品包含 CBD 或类似成份
      • 如果局部用大麻籽油产品包含几乎可以忽略不计的 THC 并且不含 CBD,也未声称具有治疗或医学特性,则我们允许有关这些产品的广告。
  • 濒危物种及活体动物

    我们不允许宣传活体动物或以训练之名对动物施加物理伤害的产品。我们也不允许宣传由龟壳、象牙、珊瑚、鳄鱼皮、穿山甲、老虎、北极熊或海獭毛皮以及其他濒危野生动物制成的产品,其中包括由犀牛、老虎或亚洲黑熊制成的药品。请访问我们的合作伙伴世界野生动物基金会,获得有关违禁野生动物制品的完整清单。

  • 非法产品及服务

    我们不允许宣传任何推广非法产品、服务或活动或为非法行为提供便利的内容,包括为非法访问或篡改软件、服务器、手机或网站提供说明或设备的产品,以及导致恶意用户体验或非法串流或下载受版权保护材料的软件链接。我们也不允许销售或诱导销售虚假 ID、护照或其他官方文件。

  • 假冒物品

    我们不允许以下广告:

    • 仿制品广告
    • 品牌复制品的广告
    • 被非法宣传为原创品牌的产品广告
  • 政治竞选

    我们不允许以下广告:

    • 当选或击败竞选公职的政治候选人,包括为政治候选人或政党筹款
    • 政治党派或行动委员会
    • 意在影响选举的政治问题
    • 立法,包括公民投票或宣传活动
    • 与政治候选人、政治党派或选举有关的商品
  • 敏感内容

    我们希望 Pinterest 成为受众欢迎、积极向上、激励共勉的平台,因此,我们不允许出现可能导致受众争议或不安的广告。我们不允许语言或图像:

    • 有冒犯性或亵渎性(无论是否经过审查)
    • 过于暴力或血腥
    • 内容低俗或令人反感
    • 虚假或误导性内容,包括阴谋论、虚假信息以及试图妨碍选举完整性或者个体或团体的公民参与,例如投票和成为人口普查对象
    • 含有政治、文化或种族方面的争议性或敏感性内容
    • 我们亦不允许利用争议或悲剧事件或者索引敏感健康或医疗状况的内容,除非这些内容配有教育性或慈善性信息。
  • 烟草

    我们不允许烟草类产品广告,包括但不限于:

    • 香烟
    • 电子烟
    • 电子烟及电子烟烟弹
    • 嚼烟
    • 吸烟用具(如烟管、卷烟纸、电子烟、电子烟盒等)
    • 尼古丁产品(例如,尼古丁口香糖或贴片)
    • 与以上产品相关的任何品牌

    我们也不允许有关水烟、相关产品水烟吧、雪茄、雪茄吧、精油吸入器或相关产品的广告。

  • 不可接受的商业行为

    我们不允许广告对以下产品、服务或商业模式进行宣传:

    • 一块钱拍卖或竞标费拍卖
    • 发薪日贷款
    • 原告招聘服务
    • 保释金
    • 为比特币和其他加密数字货币的购买或交易提供便利的金融服务
    • 承诺以最少投资或努力可获取巨大经济利益的服务,如多层营销模式或快速致富机遇
    • 虚假在线技术支持
    • 暗含隐性成本或采用”挂羊头卖狗肉“方式的产品或服务
    • 为学生提供代做家庭作业或论文写作服务的公司(家教服务不包括在内)
    • 销售社交媒体粉丝的公司
    • 消极选项计费服务
    • 产品和服务夸大事实或过度宣传,或者声称具有奇幻特性
    • 广告以蓄意欺骗性方式显示非真实提供的其他产品或服务。

    我们真诚希望广告主能够对客户实事求是,向客户准确传达有关产品质量、交付时间、退货流程及所提供服务的信息。我们保留根据第三方不良评级或投诉记录而拒绝特定广告主的权利。

  • 武器和爆炸物品

    我们不允许任何武器广告,包括但不限于:

    • 枪支、火器、弹药,其中包括可正常使用的老式火器、BB 枪、气枪、彩弹枪和仿真火器。
    • 任何类型的枪支配件。
    • 可作为暴力用途的刀具(如弹簧刀、猎刀等)。
    • 具有损坏或伤害功能的产品(如弩、电击枪或辣椒喷雾)。
    • 烟花爆竹。
    • 爆炸物品。
    • 制造武器或烟花爆竹的说明,或者如何伤害或杀害他人的信息。

限制内容准则

  • 酒类

    我们允许酒类的广告,包括啤酒、红酒、烈酒、利口酒和酒类会员等。

    任何情况下,您均有义务遵守适用的联邦和当地法律法规,包括必要的年龄限制规定。

    Pinterest 酒类广告:

    • 不得向未成年人定向投放,亦不得对未成年人饮用酒精饮料进行描绘
    • 不得将酒精摄入与身体机能强化、社会地位提高或性成功增强相联系
    • 不得鼓励过量饮酒或暗示过量饮酒为有益之举,亦不得暗示酒精可作为有治疗功效的兴奋剂或舒缓剂
    • 不得描绘在酒精作用下的人士,亦不得将饮酒与具有风险的活动(如驾驶、操作重型机械)、反社会活动或非法活动相联系
    • 不得将酒精含量高作为优点加以强调。
  • 竞赛、抽奖活动及 Pinterest 奖励

    如果宣传比赛或竞赛,请鼓励正直可信的行为,避免让 Pinterest 收到垃圾邮件,并且确保遵守所有相关法律法规。此外,请您:

    • 不得要求参加者保存特定图像
    • 如果参与方式为在 Pinterest 上进行操作,请勿允许每个参与者的参与次数超过一次
    • 请勿要求用户购买产品或服务,或支付费用才能参与。
    • 不得暗示 Pinterest 对您或此次推广活动予以赞助或支持
    • 对于有关竞赛或抽奖的广告,请确保广告标题、描述或图片背景清晰表明竞赛或抽奖活动。

    我们不允许引导用户通过点击 Pinterest 按钮获得钱或奖品,或者进行交易。

  • 金融类产品及服务

    金融类产品和服务广告必须清楚显著地说明,根据各个国家/地区的当地法律法规要求,您的广告所适用的所有条款和条件。例如,消费贷款广告必须说明年利率、还款期、费用和成本、罚金以及有关贷款机构的信息。

    我们禁止某些类型的金融产品广告,如加密数字货币和发薪日贷款,如不可接受的商业行为中所述。

  • 博彩类产品及服务

    我们不允许以下广告:

    • 各种形式的彩票
    • 博彩应用程序
    • 博彩网站

    我们不允许梦幻体育广告或其他需要付费参加、以奖品为基础的在线游戏广告。

    可以允许不会通往线上赌博、彩票或技巧游戏的实体赌场广告,但我国特定规定中禁止的除外。
     

  • 保健品及保健服务

    我们不允许以下广告:

    • 制药商(品牌或非品牌)
    • 用于人类或宠物的处方药
    • 在线药店
    • III 类医疗设备
    • 临床试验招募
    • 亲子鉴定
    • 直面消费者的基因检测,不包括用于谱系目的的基因检测
    • 代孕服务
    • 关于可预防或治愈疾病的声明
    • 我们怀疑产品或建议可能不安全、不可靠或容易被滥用
    • 侵入性医疗手术
    • 人体部位、器官、组织或体液的销售或购买

    我们允许以下广告:

    • 眼镜及隐形眼镜
    • I 类和 II 类医疗器械,我国特定规定中禁止使用的除外
    • 非处方(OTC) 药,我国特定规定中禁止的除外。
    • 非处方避孕产品,但不可将推广重点放在性愉悦或性表现上,我国特定指南中禁止的除外
  • 减重产品和服务

    我们希望 Pinterest 服务每个人,成为积极向上和充满灵感的乐园,因此,我们严禁减肥广告和身材羞辱广告。我们不允许:

    • 任何减肥语言或图像

    • 任何有关减肥或减肥产品的推荐

    • 任何理想化或诋毁特定体型的语言或图像

    • 索引身体质量指数 (BMI) 或类似指数

    • 减肥或食欲抑制药品、补充剂或其他产品

    • 声称通过穿戴或用于皮肤即可减肥的任何产品

    • 减肥前后图像

    • 减肥程序,例如吸脂或燃烧脂肪

    • 身体羞辱,例如嘲笑或诋毁特定体型或外表,或者唤起以负面方式关注身体部位的图像或语言

    • 夸大美容效果的声明

    我们允许推广健康生活方式和兴趣,或健身服务和产品的广告,除非这些广告的推广重点是减肥。

    国家特定规定

    • 如果您在全球选定某个区域作为目标市场,则必须遵守针对这些国家的特定准则。在选择特定区域作为目标市场时,请切记您的目标受众与当地语言和文化方面的关联。我们建议您使用该地区的当地语言进行广告宣传。

      奥地利

      如果您的广告在奥地利投放,我们不允许以下内容:

      • 非处方(OTC)药物

      比利时

      如果您的广告在比利时投放,我们不接受以下内容:

      • 实体赌场

      巴西

      如果你的广告在巴西投放,我们严禁以下内容:

      • 婴儿配方奶粉
      • 实体赌场

      丹麦

      如果您的广告在丹麦投放,我们不接受以下内容:

      • 实体赌场

      • 婴儿配方奶粉

      • 非处方(OTC)药物

      • 医疗设备

      • 实体药店

      法国

      如果您的广告在法国投放,我们不允许以下内容:

      • 婴儿配方奶粉
      • 药店

      德国

      如果您的广告在德国投放,我们不允许以下内容:

      • 实体赌场

      意大利

      如果您的广告在意大利投放,我们不允许以下内容:

      • 实体赌场
      • 医疗设备
      • 非处方(OTC)药物

      墨西哥

      如果你的广告在墨西哥投放,我们不允许以下内容:

      • 实体赌场

      荷兰

      如果您的广告在荷兰投放,我们不接受以下内容:

      • 实体赌场

      • 非处方(OTC)药物

      • 医疗设备

      • 婴儿配方奶粉

      波兰、马耳他、卢森堡、塞浦路斯、匈牙利、斯洛伐克、罗马尼亚、希腊、捷克共和国

      如果您的广告在波兰、马耳他、卢森堡、塞浦路斯、匈牙利、斯洛伐克、罗马尼亚、希腊、捷克共和国展示,我们不允许以下内容:

      • 酒类
      • 实体赌场
      • 婴儿配方奶粉
      • 非处方(OTC)药物
      • 医疗设备
      • 实体药店

      葡萄牙

      如果您的广告在葡萄牙投放,我们不接受以下内容:

      • 实体赌场
      • 非处方(OTC)药物

      西班牙

      如果您的广告在西班牙投放,我们不允许以下内容:

      • 实体赌场
      • 非处方(OTC)药物
      • 婴儿配方奶粉

      瑞士

      如果您的广告在瑞士投放,我们不接受以下内容:

      • 婴儿配方奶粉
      • 非处方(OTC)药物

      瑞典、挪威、芬兰

      如果您的广告在瑞典、挪威或芬兰投放,我们不接受以下内容:

      • 酒类

      • 实体赌场

      • 婴儿配方奶粉

      • 非处方(OTC)药物

      • 医疗设备

      • 实体药店

      贸易制裁

      美国制裁措施禁止使用 Pinterest 广告产品,则您将无法使用。我们的广告服务目前在以下国家/地区不可用:

      • 克里米亚
      • 古巴
      • 伊朗
      • 朝鲜
      • 叙利亚

    牢记...

    • 您需要确保您的广告遵守我们的标准广告准则和任何国家/地区的特定规定。这些广告宣传准则适用于推广内容的所有部分,包括图像、说明和目标,并且适用于所有功能,如受众群体定位您还必须遵守我们的社区准则、条款和上述广告宣传准则。这些广告宣传准则适用于推广内容的所有部分,包括图像、说明和目标,并且适用于所有功能,如受众群体定位。

      我们有权拒绝或移除对我们与 Pinterest 受众关系产生负面影响或与我们利益相违背的广告。我们可能会移除 Pinterest 受众负面评价过多的广告、广告类别或广告主。这些规定可能随时更改。