Правила розміщення реклами

Наша мета
  • Мета Pinterest — допомогти користувачам робити відкриття й займатись улюбленою справою. Ми віримо, що рекламні оголошення можуть відігравати важливу роль, допомагаючи користувачам планувати своє життя. Саме тому нам хочеться, щоб рекламні матеріали були одними з найкращих, які ви бачите на Pinterest. Якщо ви дотримуватиметеся цих правил, ви будете повністю готові поширювати чудові матеріали на Pinterest.

Будьте щирими з нашими користувачами
  • Щирість означає, що слід надавати чесну та достовірну інформацію про товар чи послугу, яку ви рекламуєте. Це також означає, що слід правдиво повідомляти користувачам про результат взаємодії з вашими товарами чи послугами.

  • Чесно повідомляйте про своє відношення до Pinterest

    Чесно повідомляйте про своє відношення до Pinterest

    Ваші оголошення не повинні порушувати наших правил використання бренда. Крім того, вони не повинні викликати думок, що Pinterest спонсорує вашу рекламну кампанію або якось формально пов’язаний із нею. Загалом, дизайн вашої реклами має виглядати так, щоб він асоціювався з вашою компанією, а не з Pinterest. Ви можете використовувати слово «Pinterest», але не наш торговий знак.

    Надавайте інформацію про виставлення рахунків

    Надавайте інформацію про виставлення рахунків

    Якщо ви берете плату зі своїх користувачів на постійній основі, будьте з ними прозорими й повідомляйте їм про умови оплати

     

    Дотримуйтеся принципу «один обліковий запис — один рекламодавець» і чітко вказуйте, хто саме розміщує рекламу

    Дотримуйтеся принципу «один обліковий запис — один рекламодавець» і чітко вказуйте, хто саме розміщує рекламу

    Ми хочемо, щоб користувачі Pinterest розуміли, хто рекламує матеріали. Ви не повинні надавати доступ до облікового запису декільком рекламодавцям. Ви не повинні передавати обліковий запис іншому рекламодавцю. Ви також не повинні створювати дошки для когось іншого (наприклад, якщо ви є агентством) і рекламувати матеріали на цих дошках. Проте ви можете допомагати комусь поширювати рекламу через його власний обліковий запис.

    Поважайте права інших користувачів

    Поважайте права інших користувачів

    Ваші оголошення не повинні порушувати прав будь-якої третьої сторони, зокрема авторських прав, прав торгової марки або конфіденційності.

Добре продумуйте редакційний аспект своїх матеріалів
  • Щоб рекламні оголошення надихали й були ефективними, ми встановили високі редакційні стандарти для рекламних матеріалів. ​Щоб отримати поради ви можете переглянути розділ із найкращими творчими методами, а також дошки в Студії.

    Ваша реклама має відповідати певним вимогам:

  • ясною та зрозумілою

    ясною та зрозумілою

    Рекламні оголошення повинні бути простими, пристойними та легкими для розуміння.

    Ми ніколи не дозволяємо:

    • розмитих або зернистих зображень (намагайтеся, щоб їх розмір не був меншим за 600х900 пікселів);

    • неправильно орієнтованих зображень (розгорнутих боком або догори ногами);

    • занадто перевантажених зображень, які містять забагато тексту різних шрифтів і кольорів (намагайтеся використовувати не більш ніж 4 рамки й не більш ніж 2 шрифти й кольори);

    • граматичних і орфографічних помилок, надмірного вживання великих літер і спеціальних символів.

    професійною й ретельно відредагованою

    професійною й ретельно відредагованою

    Реклама повинна відповідати найвищим редакційним стандартам.

    Ми ніколи не дозволяємо:

    • погано відредагованих зображень, які відволікають або містять перебільшення;

    • обрізаних зображень, які свідчать про недбалість або повторне використання;

    • аматорського або створеного користувачами вмісту, наприклад селфі або знімків екранів.

    щирою й відвертою

    щирою й відвертою

    Реклама повинна задавати правильні очікування й не може тиснути на користувачів, змушуючи їх переходити за рекламним посиланням.

    Ми ніколи не дозволяємо:

    • зображень зі штучним функціоналом, наприклад кнопок для завантаження або відтворення, значків сповіщення, панелей пошуку або елементів, що імітують функції Pinterest (наприклад, наші кнопки «Зберегти» або «Купити»). Заклики до дії, що нагадують кнопки, дозволяються, якщо вони точно описують, куди користувач Pinterest потрапить, натиснувши на них. Наприклад, дозволяється зображення з кнопкою «Купити зараз», яке веде до інтернет-магазину.

Поважайте свою цільову аудиторію
  • Ви повинні вести роботу з цільовою аудиторією належним чином. За жодних обставин не дозволяється вибирати цільову аудиторію на основі відомої вам конфіденційної інформації про користувачів.

  • Правильно вибирайте цільову аудиторію

    Правильно вибирайте цільову аудиторію

    Ваші оголошення повинні бути актуальними й відображатися для відповідної аудиторії. Визначаючи цільову аудиторію для своєї реклами, не застосовуйте недоречні критерії.

    Приклади

    • Нормальною є реклама взуття, яка відображається поряд із матеріалами про «високі підбори», «кросівки» та «весняну моду».
    • Ненормальною є реклама взуття, яка відображається поряд із матеріалами про «рецепти», «різдвяні прикраси» або «весільні сукні».

    Не вибирайте своєю цільовою аудиторією вразливі категорії користувачів

    Не вибирайте своєю цільовою аудиторією вразливі категорії користувачів

    Вибір певної цільової аудиторії може виглядати недоречним і навіть образливим. Ви не можете вибирати цільову аудиторію на основі:

    • важкого стану здоров’я;
    • расового або етнічного походження;
    • скрутного фінансового положення;
    • релігійних або філософських поглядів чи переконань;
    • сексуальної поведінки або сексуальної орієнтації;
    • гаданого або фактично скоєного злочину.

    Крім того, за межами США ви не можете вибирати цільову аудиторію на основі:

    • приналежності до професійних спілок;
    • політичних уподобань.
Будьте обережними, використовуючи будь-які дані
  • Використовуючи дані для розміщення реклами на Pinterest, обов’язково будьте відвертими з користувачами й поважайте їхню конфіденційність.

  • Дотримуйтеся всіх правил вибору цільової аудиторії та відстеження конверсії

    Дотримуйтеся всіх правил вибору цільової аудиторії та відстеження конверсії

    Якщо ви використовуєте технології Pinterest, які зберігають файли cookie й отримують доступ до них чи іншої інформації на пристроях користувачів, ви повинні чітко про це повідомити й отримати згоду на такі дії, якщо цього вимагає закон.

    Не надавайте нам інформацію, яка стосується вразливих категорій, наприклад щодо стану здоров’я або етнічного походження. Не допускається також збирання відомостей на сайтах та в застосунках, призначених для дітей, а також про осіб, яким ще не виповнилося 13 років.

    На будь-якому сайті або в будь-якому застосунку, де ви збираєте дані за допомогою сервісу Pinterest, ви згідно з законом повинні отримати від кожного користувача згоду на збирання даних, їх поширення й використання, а також повідомити про таке:

    Відстеження конверсії
    Якщо ви використовуєте теги Pinterest чи інші технології, щоб надавати нам відомості про відстеження конверсії, ви повинні чітко й зрозуміло сповістити користувачів, що їхні дані передаватимуться третім сторонам для визначення ефективності рекламних оголошень.

    Вибір цільової аудиторії

    Якщо ви надаєте нам дані, які використовуватимете в Pinterest для вибору цільової аудиторії, наприклад, завантажуючи список клієнтів, ви повинні чітко й зрозуміло повідомити кожного з користувачів, що ви збираєте їхні дані, які передаватимуться третім сторонам для таргетної реклами.

    Якщо використання вами цих даних визначається як поведінкова інтернет-реклама, наприклад якщо ви використовуєте дані з тегів Pinterest для перенацілювання відвідувачів або дані з інструменту приєднання аудиторії, ви повинні також виконувати зазначені далі дії.

    • Надавати вказівки щодо того, як відмовитися від використання інформації користувачів для застосування таргетної реклами. Що стосується перенацілювання відвідувачів у Pinterest, ви повинні розповісти користувачам, що вони можуть відмовитися від цього, змінивши настройки відстеження в браузері або персональні настройки в Pinterest. 
    • Не надсилати нам дані тих користувачів, які відмовилися.
    • Регулярно оновлювати дані, видаляючи відомості про користувачів, які відмовилися.
       

    Поважайте дані та конфіденційність нашої спільноти

    Поважайте дані та конфіденційність нашої спільноти

    Ви не можете:

    • використовувати дані, які ви отримали від третьої сторони, щоб покупати рекламні оголошення;
    • використовувати дані із cервісу Pinterest для будь-яких цілей, окрім роз’яснення суті ваших кампаній на Pinterest;
    • ділитися даними із сервісу Pinterest із третьою стороною, зокрема з іншими рекламними сервісами;
    • розміщувати дані із сервісу Pinterest поряд із персональними відомостями (наприклад, електронною адресою), відомостями браузера або пристрою (наприклад, файлами cookie або ідентифікаторами пристрою).
Чітко вказуйте призначення реклами
  • Нам важливо, щоб реклама була якісною від початку й до самого кінця. Це стосується навіть URL-адреси, посилання на яку містить рекламне оголошення. Ми хочемо, щоб користувачі завжди отримували те, чого очікують, коли натискають рекламу. 

  • Створіть відповідні матеріали

    Створіть відповідні матеріали

    Ваші рекламні оголошення повинні передавати суть вашої діяльності та описувати товар, який ви рекламуєте, тому переконайтеся, що ваші зображення та описи ведуть до відповідних цільових сторінок. Якщо ваша реклама описує товар, який стосується певного героя або теми, цей товар чи тема мають бути доступними або видними на цільовій сторінці.

     

    Чітко вказуйте, якщо ваша цільова сторінка веде до сторінки з обов’язковою реєстрацією або іншою формою, яку потрібно заповнювати

    Чітко вказуйте, якщо ваша цільова сторінка веде до сторінки з обов’язковою реєстрацією або іншою формою, яку потрібно заповнювати

    Якщо ви вимагаєте від користувачів якоїсь дії (наприклад, реєстрації) ще до того, як вони зможуть побачити певний матеріал, це має бути зрозумілим із вашого оголошення. Крім того, ваші оголошення не можуть пропонувати товар або натякати на його наявність на цільовій сторінці, якщо насправді ви його не продаєте.

    Не перенаправляйте користувачів на цільові сторінки низької якості

    Не перенаправляйте користувачів на цільові сторінки низької якості

    Ваші цільові сторінки повинні формувати довіру до якості й суті вашої реклами. Ваша цільова сторінка не повинна:

    • вводити в оману користувачів, змушуючи їх переходити на іншу сторінку;
    • починати автоматичні завантаження на пристроях користувачів. Розміщення посилань для завантаження дозволяється, просто завантаження не може починатись автоматично.

    Ми також оцінюємо якість цільової сторінки для визначення конкурентоспроможності на аукціонах. Дізнайтеся більше завдяки нашому довідковому центру.

     

    Використовуйте правильну цільову URL-адресу

    Використовуйте правильну цільову URL-адресу

    Переконайтеся, що URL-адреса, за якою переходять користувачі, веде до відповідної цільової URL-адреси, яку ви вибрали для свого оголошення. Ви не повинні приховувати свої URL-адреси або змінювати їх під час переходу за посиланням.

Будьте відповідальні за власні матеріали
  • Ми не дозволяємо певні категорії рекламних оголошень оскільки вони можуть бути шкідливими незалежно від контексту. Як завжди, ви відповідаєте за свої рекламні матеріали в Pinterest, а також за безпечність і надійність товарів і послуг, які ви пропонуєте.

    Ми ніколи не дозволяємо рекламу:

  • товарів і послуг для дорослих

    товарів і послуг для дорослих

    Ви не повинні рекламувати іграшки для сексу, відеоматеріали, публікації й трансляції еротичного характеру, товари для підвищення сексуальної активності, а також міжнародні шлюбні агентства, сервіси знайомств для сексу та ескорт-послуги.

    шкідливих і хакерських програм

    шкідливих і хакерських програм

    Ми не дозволяємо нічого, що посилається на програмне забезпечення, яке вводить користувачів в оману. Ми також не дозволяємо рекламу товарів, що навчають або надають можливості для несанкціонованого доступу або пошкодження програмного забезпечення, серверів, мобільних телефонів або веб-сайтів.

    Клікбейт

    Клікбейт

    Ми хочемо, щоб реклама була красивою, корисною та надихаючою. Ми не хочемо, щоб вона тиснула на користувачів або обдурювала їх заманливим вмістом. Ми не дозволяємо використовувати сенсаційні клікбейти, які експлуатують цікавість користувачів, а саме:

    • грають на людських страхах;

    • критикують людські вади;

    • завдають шкоду самоповазі;

    • використовують тривожні чутки або зображення;

    • навмисно приховують важливу інформацію.

     

    протизаконної діяльності

    протизаконної діяльності

    Ви не повинні рекламувати нічого, що сприяє протизаконній діяльності.

    Заборонені або рекреаційні наркотичні речовини

    Заборонені або рекреаційні наркотичні речовини

    Ми не дозволяємо:

    • зображення заборонених чи рекреаційних наркотичних речовин, їх продажу та вживання;

    • інформаційні матеріали про вживання або легалізацію заборонених або рекреаційних наркотичних речовин;

    • товари для використання, зберігання або вживання заборонених або рекреаційних наркотичних речовин.

     

    підробок або контрафактних товарів

    підробок або контрафактних товарів

    Ми ніколи не дозволяємо рекламу:

    • підробок товарів;
    • реплік брендованих товарів;
    • товарів, які незаконно рекламуються під виглядом справжніх брендів;
    • фальшивих посвідчень особи, паспортів або інших офіційних документів.

     

    товарів, виготовлених із рідкісних видів тварин, а також живих тварин, яким загрожує зникнення

    товарів, виготовлених із рідкісних видів тварин, а також живих тварин, яким загрожує зникнення

    Ви не повинні розміщувати оголошення про продаж тварин. Крім того, ви не повинні рекламувати товари, виготовлені з черепашачих панцирів, слонової кістки, коралів, крокодилячої шкіри, хутра тигрів, білих ведмедів, каланів та інших диких тварин, яким загрожує зникнення. Сюди входять також лікарські засоби, отримані з носорогів, тигрів або гімалайських ведмедів. Повний перелік заборонених товарів, виготовлених із диких тварин, ви можете переглянути на веб-сайті нашого партнера, Всесвітнього фонду дикої природи.

    азартних ігор і лотерей в Інтернеті або комерційних ігор

    азартних ігор і лотерей в Інтернеті або комерційних ігор

    Ви не повинні рекламувати жодні лотереї, застосунки з азартними іграми чи веб-сайти з такими іграми. Ми також не дозволяємо розміщувати рекламу змагань із фентезі-спорту чи інших ігор за винагороду, які потребують плати за вхід.

    Ми дозволяємо розміщувати рекламу звичайних казино, яка не веде до азартних ігор, лотерей в Інтернеті чи комерційних інтернет-ігор.

    Оголене тіло

    Оголене тіло

    Рекламні матеріали відображаються в тих місцях, де звичайно такий вміст не з’являється, тому нам потрібно бути дещо більш консервативними стосовно зображень оголеного тіла. Ми відхиляємо будь-які зображення оголеного тіла незалежно від того, чи є в них художня складова, а також деякі зображення, які містять тільки натяк на еротику. Наприклад, ми не дозволяємо розміщувати зображення з натяком на оголене тіло (розмиті зображення або ілюстрації), дії сексуального характеру (що зображуються моделями в одягу чи без нього) або зображення з акцентом на певних частинах тіла (статеві органи, лобкове волосся, чоловічі або жіночі сідниці чи жіночі груди).

    Ви можете рекламувати модельний одяг, наприклад купальні костюми й нижню білизну, якщо тільки пози моделей і запропоновані товари не орієнтовані тільки для дорослих і не є відверто сексуальними.

     

    Фармацевтичні препарати

    Фармацевтичні препарати

    Наразі Pinterest не співпрацює з фармацевтичною галуззю. Забороняється публікувати:

    • оголошення від фармацевтичних компаній (як із зазначенням бренду, так і без);

    • оголошення щодо рецептурних ліків для людей або домашніх тварин;

    • рекламу інтернет-аптек.

    Можна рекламувати безрецептурні лікарські засоби. Можна також рекламувати рецептурні вироби медичного призначення, як-от окуляри та контактні лінзи.

     

    винагород Pinterest

    винагород Pinterest

    Ми не дозволяємо нічого, що спонукає користувачів натискати кнопки Pinterest заради отримання грошей, призів або знижок.

    політичні кампанії

    політичні кампанії

    Ми не дозволяємо проводити кампанії, які стосуються:

    • виборів або поразки політичних кандидатів на державні посади;

    • політичних партій або комітетів дій;

    • політичних питань із наміром вплинути на вибори;

    • законодавства, зокрема референдумів або ініціатив голосування.

     

    Заборонені медичні послуги

    Заборонені медичні послуги

    Pinterest дозволяє рекламувати лише деякі вироби медичного призначення. Забороняється публікувати:

    • рекламу медичних пристроїв класу 3;

    • оголошення про набір суб’єктів клінічних випробувань.

    Можна рекламувати медичні пристрої класів 1 і 2. Можна також публікувати рекламу контрацептивних засобів, яка не зосереджена на сексуальному задоволенні. Ви можете рекламувати послуги з надання допомоги особам з алкогольною та наркотичною залежністю, якщо зображення та тон таких оголошень не порушують нашу політику щодо клікбейтів чи делікатних матеріалів.

     

    Делікатні матеріали

    Делікатні матеріали

    Ми хочемо, щоб Pinterest залишався безпечним місцем для розкриття можливостей, тому не дозволяємо рекламу, що може викликати розбіжності й занепокоєння серед користувачів. Ми не дозволяємо висловлювання або зображення, які є:

    • образливими або богохульними (навіть якщо вони пройшли цензуру);

    • надмірно жорстокими;

    • огидними або непристойними;

    • містять сексуальний підтекст;

    • містять дискримінацію за політичною, культурною або расовою ознакою.

     

    Якщо тільки це не має освітньої або благодійної цілі, ми також не дозволяємо розміщувати:

    • матеріали, які містять зловживання темою нещодавніх спірних або трагічних подій;

    • посилання на важкий стан здоров’я.

     

    Сумнівні заяви

    Сумнівні заяви

    Обіцяння неочікуваних або малоймовірних результатів може призвести до втрати довіри, тому ми уважно розглядаємо заяви щодо продуктів та послуг. Ми не дозволяємо розміщення заяв про:

    • Лікування, діагностику або профілактику хвороб.
    • Малоймовірну або небезпечну для здоров’я втрату ваги.
    • Це також стосується непрямих заяв за допомогою зображень формату «до та після».
    • Нереалістичні косметичні результати за певний час.
    • Великий фінансовий прибуток за мінімальних зусиль або інвестицій.

     

    Сумнівні добавки

    Сумнівні добавки

    Ми хочемо захистити користувачів від можливих шкідливих товарів. Ми не дозволяємо:

    • пігулки та добавки для втрати ваги або пригнічення апетиту;

    • небезпечні, ненадійні, психотропні товари або товари, які викликають звикання.

     

    тютюну

    тютюну

    Ви не повинні рекламувати такі тютюнові вироби, як сигарети, електронні сигарети, жувальний тютюн або таке приладдя, як курильні трубки, засоби для їх чищення або цигарковий папір.

    неприйнятної бізнес-діяльності

    неприйнятної бізнес-діяльності

    Ми не дозволяємо жодної реклами товарів, послуг чи бізнес-моделей, які ми вважаємо неприйнятними. Це, зокрема, такі моделі, як скандинавські аукціони, кредити до заробітної плати, послуги з вербування позивачів та інші фінансові послуги, які сприяють закупівлі або торгівлі біткоїнами й іншими криптовалютами. Ми також не дозволяємо такі бізнес-моделі, цінність пропозиції яких чітко не роз’яснюється або в яких використовується тактика обману клієнтів.

     

    зброї й вибухових речовин

    зброї й вибухових речовин

    Ми не дозволяємо рекламу зброї, феєрверків і вибухових речовин, які можуть завдати шкоди або спричинити поранення. Ми також не дозволяємо поширювати інструкції з використання або виготовлення будь-яких таких товарів. В оголошеннях не повинно бути реклами:

    • вогнепальної зброї, боєприпасів або будь-яких зображень цих предметів. Це стосується, зокрема, старовинної зброї в робочому стані, пневматичної зброї, зброї для страйкболу й пейнтболу, а також зброї, що схожа на справжню вогнепальну;

    • будь-якого приладдя для зброї;

    • ножів, призначених для насильницьких дій (наприклад, пружинних або мисливських);

    • товарів, призначених, щоб завдавати шкоду або спричиняти поранення (наприклад, арбалетів, електрошокерів чи перцевих балончиків);  

    • феєрверків;

    • вибухових речовин;

    • інструкцій із використання або виготовлення зброї чи феєрверків, а також відомостей про те, як калічити й вбивати людей.

     

  • У нас діє обмеження на наступні види товарів та послуг:

  • Алкоголь

    Алкоголь

    Ви можете розміщувати рекламу алкоголю, зокрема відомості про участь у спільнотах, присвячених пиву, вину і лікеро-горілчаним виробам.

    У всіх випадках ви відповідаєте за дотримання відповідних федеральних і місцевих законів і нормативних принципів, зокрема вікових обмежень у разі необхідності.

    Реклама алкоголю на Pinterest:

    • не повинна бути піном для продажу або комерційною рекламою;
    • не повинна призначатися для неповнолітніх або зображати неповнолітніх, що споживають алкогольні напої;
    • не повинна пов’язувати споживання алкоголю з покращенням фізичних показників, соціального статусу або сексуальної привабливості;
    • не повинна натякати, що надмірне споживання алкоголю є корисним або що алкоголь має лікувальні якості (збуджувальні або розслаблювальні);
    • не повинна зображати людей у нетверезому стані або пов’язувати споживання алкоголю з відповідальною діяльністю (наприклад, з керуванням автомобілем або важкою технікою), асоціальною чи незаконною поведінкою;
    • не повинна підкреслювати високий вміст алкоголю як позитивну рису.

    Завжди дозволяються й не розцінюються як реклама алкоголю оголошення про такі товари чи послуги:

    • аксесуари, як-от бокали для вина, пивні бокали й келихи;
    • набори для домашнього пивоваріння;
    • рецепти напоїв або страв, що містять алкоголь;
    • рецепти, які передбачають споживання страв разом з алкогольними напоями;
    • заходи, які можуть бути пов’язані зі споживанням алкоголю, наприклад акції «щасливі години», екскурсії на винних заводах чи заняття з домашнього пивоваріння;
    • заходи, спонсорами яких виступають алкогольні бренди;
    • новини та інформація про алкогольні товари;

    конкурси й лотереї

    конкурси й лотереї

    Якщо ви рекламуєте конкурси або лотереї, заохочуйте вільну поведінку, утримуйтеся від поширення спаму на Pinterest і обов’язково дотримуйтеся всіх відповідних законів і положень. Крім того:

    • не вимагайте в учасників, щоб вони зберігали якісь конкретні зображення;
    • не дозволяйте жодному учаснику розміщувати більше однієї публікації;
    • не натякайте на те, що Pinterest рекомендує брати участь у вашій акції чи спонсорує її або вас;
    • переконайтеся, що учасники вживають слова «конкурс» або «лотерея» у своїх описах або зображеннях, коли зберігають піни щодо події.

     

    Дізнайтеся більше в наших правилах спільноти.

Майте на увазі…
  • Ви відповідаєте за те, щоб ваші рекламні оголошення та користування нашою рекламною службою відповідали всім необхідним законам, нормам і кодексам у даній сфері. Ви також маєте дотримуватися наших правил спільноти, умов і наведених вище правил розміщення реклами. Ці правила розміщення реклами стосуються всіх компонентів ваших рекламних матеріалів, зокрема зображень, опису, призначення, а також таких функцій, як вибір цільової аудиторії.

    Ми зберігаємо за собою право відхилити або видалити будь-яке рекламне оголошення, яке негативно впливає на нашу взаємодію з користувачами Pinterest або порушує наші інтереси. Ми також можемо видалити рекламні оголошення або категорії рекламних оголошень, які отримують багато негативних відгуків від користувачів Pinterest. Ці правила можуть зазнати змін у будь-який момент.