Правила размещения рекламы

При создании объявлений вы должны придерживаться нашего руководства по корпоративному стилю. Ваша реклама не должна подразумевать, что Pinterest является спонсором ваших объявлений или формально участвует в них. Словом, ваши объявления должны отражать вашу деятельность, а не Pinterest. Вы можете использовать слово «Pinterest», но не наш фирменный знак.

Если вы оплачиваете труд пользователей на постоянной основе, стройте с ними прозрачные отношения и раскрывайте им условия оплаты.

Мы хотим, чтобы пользователи Pinterest имели представление о том, кто продвигает контент. Вы можете зарегистрировать только одного рекламодателя на один аккаунт и не можете его затем сменить. Нельзя создавать доски для других лиц (например, если вы представляете агентство) и продвигать товары, используя эти доски. Вместо этого вы можете помочь в продвижении рекламы кому-либо другому, используя его аккаунт.

Ваша реклама не должна посягать на права третьей стороны или нарушать их, включая авторское право, торговую марку или права на неприкосновенность частной жизни.

Объявления должны быть простыми, достоверными и доступными для понимания.

Запрещается использовать:

• нечеткие или зернистые изображения (минимальный размер — 600 х 900 пикселей);

• изображения с неправильной ориентацией: в перевернутом положении или повернутые на 90°;

• перегруженные деталями изображения, с наложением многочисленных текстовых слоев и перегруженные шрифтами и цветами (рекомендуется использовать не более 4 кадров, 2 шрифтов или цветов);

• тексты с грамматическими и орфографическими ошибками, в которых изобилуют заглавные буквы и символы.

Тщательно вычитывайте объявления.

Запрещается использовать:

• плохо отредактированные изображения, которые сбивают с толку или преувеличивают что-либо;

• плохо обрезанные изображения, выдающие небрежное отношение или их повторное использование;

• любительский контент или контент. созданный пользователем, например: селфи и снимки экрана.

Объявления должны соответствовать ожиданиям и не принуждать пользователей выбирать их.

Запрещается использовать:

• изображения с использованием искусственной функциональности, например: кнопки воспроизведения и загрузки, значки уведомлений, панели поиска или элементы, которые имитируют функции Pinterest (кнопки «Сохранить» и «Купить»). Призывы к действию в виде кнопок использовать можно, если в них указано, куда перейдет пиннер при их нажатии. Например, можно использовать изображение с кнопкой «Приступить к покупкам», после нажатия которой, пользователь перемещается в магазин.

Ваши объявления должны быть уместными и отображаться соответствующим пользователям. При определении способа использования целевой рекламы выбирайте соответствующие критерии.

Примеры:

• правильное использование целевых слов в объявлении о продаже обуви: «высокие каблуки», «кроссовки», «весенняя мода»;
• неправильное использование целевых слов в объявлении о продаже обуви: «рецепт», «елочные украшения» «свадебные платья».

Ориентация на некоторые категории аудитории может быть неуместной и даже оскорбительной. Нельзя определять аудиторию на основе:

• информации о состоянии здоровья или заболеваниях;
• расового или этнического происхождения;
• негативного финансового положения или условий;
• религиозной либо философской принадлежности или взглядов;
• сексуального поведения или ориентации;
• инкриминируемого или фактически совершенного преступления.

При определении целевой аудитории за пределами США также нельзя основываться на:

• членстве в профсоюзе или принадлежности к нему;
• политической принадлежности.

Если вы используете технологию Pinterest, которая отвечает за хранение файлов cookie и другой информации на устройстве пользователя и доступ к ним, вы должны четко описать это и получить согласие на эту деятельность в случаях, определенных действующим законодательством.

Запрещается размещать на нашей платформе информацию конфиденциального характера, например о состоянии здоровья или этническом происхождении либо сведения, полученные на сайте или из проложения для детей либо от других лиц, не достигших 13 лет.

При использовании любого сайта или приложения, где выполняется сбор данных с помощью сервиса Pinterest, вы должны получить предусмотренное законом согласие от каждого пользователя на сбор, обмен и использование этих данных, а также уведомить об этом, как описано ниже:

Отслеживание конверсий
Если вы используете теги Pinterest или другую технологию для предоставления нам данных об отслеживании конверсии, вам необходимо в явной форме уведомить пользователей о том, что их информация будет предоставляться третьим лицам с целью измерения эффективности рекламы.

Определение аудитории

Если вы предоставляете нам данные, используемые на Pinterest для определения аудитории, например отправляете список клиентов, вы должны явно уведомить всех пользователей, данные которых собираете, указав, что их информация будет предоставляться третьим лицам для целевой рекламы.

Если использование вами данных можно расценить как поведенческую интернет-рекламу, например если вы используете данные тегов Pinterest для перенаправления посетителей или данные системы регистрации аудитории, также выполните следующие действия:

• предоставьте пользователям инструкции касательно того, как можно отказаться от использования данных для целевой рекламы. Если на Pinterest выполняется перенаправление пользователей, вы должны сообщить им о возможности отказаться, выбрав в браузере функцию «Не отслеживать» либо с помощью параметров персонализации Pinterest. 
• Не отправляйте нам данные пользователей, которые отказались от предоставления информации.
• Регулярно обновляйте данные, чтобы удалять из списка отказавшихся пользователей.
   

Запрещается:

• использовать данные третьих лиц для покупки рекламных объявлений;
• использовать данные службы Pinterest для других целей, кроме как понимания ваших кампаний Pinterest;
• обмениваться данными службы Pinterest с третьими лицами, включая другую рекламную службу;
• объединять данные службы Pinterest с личными сведениями (например, адресом электронной почты) или информацией на уровне браузера или устройства (например, файлами cookie или идентификатором устройства).

Содержимое ваших объявлений и целевая страница должны соответствовать типу вашего бизнеса и рекламируемому товару. Информацию о рекламируемом товаре или продвигаемый контент должно быть легко найти на целевой странице, товар должен быть в наличии.

Если для доступа к контенту требуется действие (например, регистрация), ваше объявление должно четко указывать на это. Ваша реклама также не должна намекать на или подразумевать наличие товара на вашей целевой странице, если такой товар отсутствует в предложении.

Целевые страницы должны вызывать и укреплять доверие к качеству и содержанию ваших объявлений. Ваша целевая страница не может:

• обманом заставлять пользователей посетить другую страницу;
• автоматически начинать загрузку на пользовательском устройстве. Если на вашей целевой странице размещена ссылка для скачивания — это не является нарушением. В этом случае загрузка не начнется автоматически.

Мы также используем качество целевой страницы для определения конкурентных преимуществ аукциона. Подробнее можно узнать в нашем Справочном центре.

Убедитесь, что URL-адрес, на который приходят пользователи, соответствует целевому URL-адресу вашего объявления. Запрещается маскировать ссылки или изменять их во время переходов.

Запрещается рекламировать сексуальные игрушки, видео, публикации, передачи в прямом эфире сексуального характера, товары, повышающие сексуальную активность, а также услуги интимного характера, международного сводничества или эскорт-услуги.

Мы запрещаем рекламу ссылок на программное обеспечение, использование которого вводит пользователя в заблуждение. Мы также запрещаем рекламу товаров, с помощью которых продвигаются инструкции или оборудование для взлома ПО, серверов, мобильных телефонов или сайтов либо незаконного доступа к ним.

Мы хотим, чтобы рекламные объявления были красивыми, полезными и вдохновляющими. Нам не нужно, чтобы контент-приманка оказывал на пользователей давление или вводил их в заблуждение. Мы запрещаем использовать сенсационные заявления и прочие приманки, которые злоупотребляют любознательностью пользователей, а именно:

• манипулируют страхом;

• критикуют недостатки людей;

• наносят ущерб самооценке;

• распространяют панику или привлекают незаслуженное внимание посредством текста или изображений;

• намеренно скрывают важную информацию.

Запрещается рекламировать то, что способствует незаконной деятельности или продвигает ее.

Запрещается публиковать:

• изображения запрещенных или рекреационных наркотических веществ, их продажи и употребления;

• информационные материалы об употреблении или легализации запрещенных или рекреационных наркотических веществ;

• принадлежности для использования, хранения или употребления незаконных или рекреационных наркотических веществ.

Запрещено размещение таких объявлений:

• Подделки товаров
• Реплики брендовых вещей.
• Товары, которые ошибочно рекламируются как подлинные брендовые товары.
• Поддельные удостоверения личности, паспорта и другие официальные документы.

Запрещена реклама продажи животных. Также запрещена реклама товаров, изготовленных из панциря черепахи, слоновой кости, кораллов, крокодиловой кожи, меха тигра, белого медведя или морской выдры и других редких видов. Сюда входят товары медицинского назначения, изготовленные из носорогов, тигров или гималайских медведей. С полным списком запрещенных товаров животного мира можно ознакомиться на странице нашего партнера — Всемирного фонда природы.

Запрещается рекламировать любые виды лотерей, приложений или сайтов для азартных игр. Мы также запрещаем рекламу виртуальных спортивных мероприятий или других онлайн-игр с использованием призового фонда, для участия в которых требуется внести оплату.

Реклама традиционных казино, которая не ведет к азартными играм, лотереям или играм в сети, не противоречит нашей политике.

Рекламируемый контент показывается в местах, в которых он не может быть в повседневной жизни. Поэтому нам приходится быть немного консервативными в отношении наготы. Мы исключаем размещение материалов, изображающих наготу, художественную или нет, а также некоторых изображений без фактических признаков наготы. Мы запрещаем использование элементов, в которых подразумевается нагота (например, размытые изображения и иллюстрации), действие сексуального характера (в одежде и без нее) либо внимание акцентировано на определенных частях тела (гениталии, волосы лобковой части, мужские или женские ягодицы, женская грудь).

Вы можете рекламировать модельную одежду, например купальные костюмы, женское белье, если поза и товар не относятся к взрослой тематике либо не носят откровенно сексуальный характер.

Pinterest не работает с фармацевтической промышленностью. Запрещается публиковать:

• объявления от производителей фармацевтической продукции (с указанием бренда или без);

• рекламу рецептурных препаратов для людей или домашних животных;

• рекламу интернет-аптек.

Разрешается рекламировать безрецептурные препараты. Разрешается рекламировать изделия медицинского назначения, отпускаемые по рецепту, такие как очки и контактные линзы.

Мы запрещаем любые призывы нажимать на кнопки Pinterest с целью получить деньги, призы или специальные предложения.

Запрещено размещение кампаний, связанных с:

• выборами или поражением политических кандидатов, баллотирующихся на государственную должность;

• политическими партиями и комитетами действий;

• политическими вопросами и намерением повлиять на выборы;

• законодательством, включая референдумы или инициативы по проведению голосований.

Pinterest разрешает рекламу только некоторых традиционных изделий медицинского назначения. Запрещается публиковать:

• рекламу медицинских устройств класса 3;

• объявления о подборе субъектов клинических исследований.

Разрешается рекламировать медицинские устройства классов 1 и 2. Также можно публиковать рекламу противозачаточных средств, которая не фокусируется на получении сексуального удовольствия. Разрешается рекламировать услуги по оказанию помощи лицам с алкогольной и наркотической зависимостью, если изображения и тон таких объявлений не нарушает наши политики по поводу приманок или щепетильного контента.

Мы хотим, чтобы Pinterest оставался безопасной площадкой для открытия новых возможностей. Поэтому мы запрещаем размещать объявления, сеющие рознь и беспокойство и направленные на подстрекание к действиям такого характера. Запрещено использовать формулировки или изображения, которые:

• носят обидный и вульгарный характер (с цензурой или без нее);

• отличаются чрезмерной яростью или жестокостью;

• отвратительны или носят неприличный характер;

• подразумевают действия сексуального характера;

• некорректны по политическим, культурным или расовым соображениям;

Запрещается использовать (кроме целей информирования или благотворительности):

• контент, направленный на извлечение выгоды от недавно произошедших конфликтов или трагических событий;

• ссылки на информацию о состоянии здоровья или заболеваниях.

Обещание неожиданных или маловероятных результатов может подорвать доверие, поэтому мы тщательно рассматриваем заявления о продуктах и услугах. Запрещено размещение заявлений, связанных с:

• Лечением, диагностикой и профилактикой болезней.
• Маловероятной или опасной для здоровья потерей веса.
• Это также относится к подразумеваемым заявлениям, преподносящихся с помощью изображений формата «до и после».
• Нереалистичным косметическим результатам за определенный срок.
• Крупным финансовым выгодам при минимальных усилиях или инвестициях.

Мы стремимся оградить пользователей Pinterest от потенциально опасных товаров. Запрещенные товары:

• Таблетки и биологически активные добавки для снижения веса и подавления аппетита

• Потенциально опасные, сомнительные, вызывающие зависимость или оказывающие психотропное действие товары

Запрещается рекламировать табачные изделия — сигареты, электронные сигареты, жевательный табак, — либо принадлежности для их употребления, например курительные трубки, приспособления для их чистки, сигаретная бумага.

Запрещено все то, что способствует продвижению товаров, услуг или бизнес-моделей, являющихся для нас неприемлемыми. Среди таких моделей можно назвать: «скандинавские» аукционы, займы до зарплаты, услуги по найму истца, а также финансовые услуги, которые содействуют покупке или торговле биткоинами и прочими видами криптовалют. Мы также запрещаем использование бизнес-моделей, в которых нет четкого описания прелагаемых преимуществ или которые используют тактику обмана по отношения к своим клиентам.

Запрещена реклама оружия, фейерверков или взрывчатых веществ, использование которых может причинить ущерб, нанести вред или увечье. Мы также запрещаем размещение инструкций об использовании или изготовлении этих товаров. С помощью объявлений запрещено продвигать:

• Огнестрельное оружие, боеприпасы или любые изображения этих товаров. Этот список включает рабочие антикварные экземпляры оружия, пневматическое, страйкбольное, пейнтбольное оружие и точные макеты стрелкового оружия.

• Любые аксессуары для оружия.

• Ножи, предназначенные для агрессивного использования (ножи с выкидным клинком, охотничьи ножи).

• Товары, предназначенные для нанесений повреждений и увечий (арбалеты, электрошокеры или перцовые аэрозоли). 

• Фейерверки.

• Взрывчатые вещества.

• Инструкции по изготовлению оружия или фейерверков либо информацию о способах нанесения вреда или убийства людей.

Вы можете продвигать рекламу алкогольных напитков, включая пиво, вино, крепкие спиртные напитки, ликеры и подписки на поставку горячительных напитков.

В любом случае, вы несете ответственность за соблюдение применимого федерального и местного законодательства и нормативных актов, при необходимости включая систему отбора по возрасту.

Реклама алкогольных напитков на Pinterest не должна:

• быть в виде товарных пинов или объявлений посетить магазин;
• выделять в качестве целевой аудитории несовершеннолетних либо изображать их за распитием спиртных напитков;
• подразумевать, что употребление спиртных напитков повышает физическую работоспособность, улучшает социальное положение или сексуальную жизнь;
• подразумевать, что чрезмерное употребление не является чем-то плохим или что алкоголь обладает терапевтическими свойствами со стимулирующим или расслабляющим эффектом;
• изображать людей, находящихся под действием алкоголя или ассоциировать распитие спиртных напитков с деятельностью, которая является опасной (например, управлением автомобилем, работой с машинным оборудованием), антисоциальной или незаконной;
• подчеркивать крепость алкогольной продукции в качестве положительного качества.

Продвижение рекламы товаров или услуг, указанных ниже, не запрещено и не считается рекламой алкогольных напитков:

• Аксессуары, например бокалы, пивные кружки и фляги
• Наборы для приготовления домашнего пива
• Рецепты приготовления напитков или продуктов, содержащих алкоголь
• Рецепты, предлагающие смешивание алкогольных напитков
• Мероприятия, которые могут включать употребление алкоголя, например часы скидок, винные туры и мастер-классы по приготовлению домашнего пива
• Мероприятия, спонсорами которых выступают алкогольные бренды
• Новости и информация об алкогольной продукции

Если вы рекламируете конкурс или розыгрыш, мы рекомендуем делать это с учетом поведения пользователей. Не захламляйте Pinterest спамом и следуйте всем правилам и принципам использования Pinterest. Кроме того:

• не просите пользователей сохранять конкретное изображение;
• не разрешайте одному участнику подавать несколько пинов на участие в конкурсе;
• не намекайте на то, что Pinterest рекомендует участвовать в вашем мероприятии или выступает спонсором конкурса;
• убедитесь, что при сохранении пинов события участники используют слово «конкурс» или «розыгрыш» в описании или изображении.

Подробнее в наших правилах сообщества.