Правила размещения рекламы

Наша миссия
  • Миссия Pinterest — помочь людям заниматься любимым делом. Мы считаем, что реклама контента играет важную роль в поиске целей в жизни каждого человека. Поэтому нам бы хотелось, чтобы Pinterest стал местом для действительно лучших рекламных объявлений. Если вы последуете этим инструкциям, Pinterest поможет вам в рекламе великолепного контента.

Будьте искренними с нашими пользователями
  • Под искренностью мы подразумеваем предоставление правдивой и честной информации о товарах или услугах, которые вы предлагаете. Пользователи должны ясно понимать, чего им ожидать при работе с вашими продуктами или услугами.

  • Ведите себя честно в Pinterest

    Ведите себя честно в Pinterest

    При создании объявлений вы должны придерживаться нашего руководства по корпоративному стилю. Ваша реклама не должна подразумевать, что Pinterest является спонсором ваших объявлений или формально участвует в них. Словом, ваши объявления должны отражать вашу деятельность, а не Pinterest. Вы можете использовать слово «Pinterest», но не наш фирменный знак.

    Не скрывайте, как вы выставляете счета

    Не скрывайте, как вы выставляете счета

    Если вы оплачиваете труд пользователей на постоянной основе, стройте с ними прозрачные отношения и раскрывайте им условия оплаты.

     

    Придерживайтесь правила «один аккаунт — один рекламодатель». Кроме того, должно быть понятно, кто им является

    Придерживайтесь правила «один аккаунт — один рекламодатель». Кроме того, должно быть понятно, кто им является

    Мы хотим, чтобы пользователи Pinterest имели представление о том, кто продвигает контент. Вы можете зарегистрировать только одного рекламодателя на один аккаунт и не можете его затем сменить. Нельзя создавать доски для других лиц (например, если вы представляете агентство) и продвигать товары, используя эти доски. Вместо этого вы можете помочь в продвижении рекламы кому-либо другому, используя его аккаунт.

    Уважайте права других людей

    Уважайте права других людей

    Ваша реклама не должна посягать на права третьей стороны или нарушать их, включая авторское право, торговую марку или права на неприкосновенность частной жизни.

Хорошо продумывайте содержание объявлений
  • Чтобы объявления в Pinterest были вдохновляющими и практичными, мы установили ряд требований к их содержимому. ​Советы по работе можно найти в наших лучших примерах творчества и на досках от The Studio.

    Ваши объявления должны быть:

  • Ясная и понятная

    Ясная и понятная

    Объявления должны быть простыми, достоверными и доступными для понимания.

    Запрещается использовать:

    • нечеткие или зернистые изображения (минимальный размер — 600 х 900 пикселей);

    • изображения с неправильной ориентацией: в перевернутом положении или повернутые на 90°;

    • перегруженные деталями изображения, с наложением многочисленных текстовых слоев и перегруженные шрифтами и цветами (рекомендуется использовать не более 4 кадров, 2 шрифтов или цветов);

    • тексты с грамматическими и орфографическими ошибками, в которых изобилуют заглавные буквы и символы.

    Профессиональная и искусно оформленная

    Профессиональная и искусно оформленная

    Тщательно вычитывайте объявления.

    Запрещается использовать:

    • плохо отредактированные изображения, которые сбивают с толку или преувеличивают что-либо;

    • плохо обрезанные изображения, выдающие небрежное отношение или их повторное использование;

    • любительский контент или контент. созданный пользователем, например: селфи и снимки экрана.

    Настоящая и прямолинейная

    Настоящая и прямолинейная

    Объявления должны соответствовать ожиданиям и не принуждать пользователей выбирать их.

    Запрещается использовать:

    • изображения с использованием искусственной функциональности, например: кнопки воспроизведения и загрузки, значки уведомлений, панели поиска или элементы, которые имитируют функции Pinterest (кнопки «Сохранить» и «Купить»). Призывы к действию в виде кнопок использовать можно, если в них указано, куда перейдет пиннер при их нажатии. Например, можно использовать изображение с кнопкой «Приступить к покупкам», после нажатия которой, пользователь перемещается в магазин.

Уважайте свою целевую аудиторию
  • Убедитесь, что вы правильно определили целевую аудиторию. Недопустимо пытаться привлечь пользователей, намекая, что вам известны какие-либо деликатные подробности про них.

  • Определяйте нужную целевую аудиторию

    Определяйте нужную целевую аудиторию

    Ваши объявления должны быть уместными и отображаться соответствующим пользователям. При определении способа использования целевой рекламы выбирайте соответствующие критерии.

    Примеры:

    • правильное использование целевых слов в объявлении о продаже обуви: «высокие каблуки», «кроссовки», «весенняя мода»;
    • неправильное использование целевых слов в объявлении о продаже обуви: «рецепт», «елочные украшения» «свадебные платья».

    Не пытайтесь выделить группы, связанные какими-либо деликатными особенностями

    Не пытайтесь выделить группы, связанные какими-либо деликатными особенностями

    Ориентация на некоторые категории аудитории может быть неуместной и даже оскорбительной. Нельзя определять аудиторию на основе:

    • информации о состоянии здоровья или заболеваниях;
    • расового или этнического происхождения;
    • негативного финансового положения или условий;
    • религиозной либо философской принадлежности или взглядов;
    • сексуального поведения или ориентации;
    • инкриминируемого или фактически совершенного преступления.

    При определении целевой аудитории за пределами США также нельзя основываться на:

    • членстве в профсоюзе или принадлежности к нему;
    • политической принадлежности.
Осторожно используйте информацию
  • При использовании данных для рекламы на Pinterest убедитесь, что ваши действия прозрачны для пользователей, и вы с уважением относитесь к конфиденциальности их данных.

  • Следуйте всем правилам определения аудитории и отслеживания конверсий

    Следуйте всем правилам определения аудитории и отслеживания конверсий

    Если вы используете технологию Pinterest, которая отвечает за хранение файлов cookie и другой информации на устройстве пользователя и доступ к ним, вы должны четко описать это и получить согласие на эту деятельность в случаях, определенных действующим законодательством.

    Запрещается размещать на нашей платформе информацию конфиденциального характера, например о состоянии здоровья или этническом происхождении либо сведения, полученные на сайте или из проложения для детей либо от других лиц, не достигших 13 лет.

    При использовании любого сайта или приложения, где выполняется сбор данных с помощью сервиса Pinterest, вы должны получить предусмотренное законом согласие от каждого пользователя на сбор, обмен и использование этих данных, а также уведомить об этом, как описано ниже:

    Отслеживание конверсий
    Если вы используете теги Pinterest или другую технологию для предоставления нам данных об отслеживании конверсии, вам необходимо в явной форме уведомить пользователей о том, что их информация будет предоставляться третьим лицам с целью измерения эффективности рекламы.

    Определение аудитории

    Если вы предоставляете нам данные, используемые на Pinterest для определения аудитории, например отправляете список клиентов, вы должны явно уведомить всех пользователей, данные которых собираете, указав, что их информация будет предоставляться третьим лицам для целевой рекламы.

    Если использование вами данных можно расценить как поведенческую интернет-рекламу, например если вы используете данные тегов Pinterest для перенаправления посетителей или данные системы регистрации аудитории, также выполните следующие действия:

    • предоставьте пользователям инструкции касательно того, как можно отказаться от использования данных для целевой рекламы. Если на Pinterest выполняется перенаправление пользователей, вы должны сообщить им о возможности отказаться, выбрав в браузере функцию «Не отслеживать» либо с помощью параметров персонализации Pinterest. 
    • Не отправляйте нам данные пользователей, которые отказались от предоставления информации.
    • Регулярно обновляйте данные, чтобы удалять из списка отказавшихся пользователей.
       

    Уважительно относитесь к материалам нашего сообщества и их конфиденциальности

    Уважительно относитесь к материалам нашего сообщества и их конфиденциальности

    Запрещается:

    • использовать данные третьих лиц для покупки рекламных объявлений;
    • использовать данные службы Pinterest для других целей, кроме как понимания ваших кампаний Pinterest;
    • обмениваться данными службы Pinterest с третьими лицами, включая другую рекламную службу;
    • объединять данные службы Pinterest с личными сведениями (например, адресом электронной почты) или информацией на уровне браузера или устройства (например, файлами cookie или идентификатором устройства).
Четко описывайте цель
  • Нас волнуют все аспекты впечатлений пользователей от ваших объявлений — вплоть до сайта, на который ссылается объявление. Мы хотим, чтобы при переходе пользователи находили нужные материалы. 

  • Четко обозначьте целевую страницу, будь на ней материалы или форма для регистрации

    Четко обозначьте целевую страницу, будь на ней материалы или форма для регистрации

    Если для доступа к контенту требуется действие (например, регистрация), ваше объявление должно четко указывать на это. Ваша реклама также не должна намекать на или подразумевать наличие товара на вашей целевой странице, если такой товар отсутствует в предложении.

    Не направляйте пользователей на низкокачественные целевые страницы

    Не направляйте пользователей на низкокачественные целевые страницы

    Целевые страницы должны вызывать и укреплять доверие к качеству и содержанию ваших объявлений. Ваша целевая страница не может:

    • обманом заставлять пользователей посетить другую страницу;
    • автоматически начинать загрузку на пользовательском устройстве. Если на вашей целевой странице размещена ссылка для скачивания — это не является нарушением. В этом случае загрузка не начнется автоматически.

    Мы также используем качество целевой страницы для определения конкурентных преимуществ аукциона. Подробнее можно узнать в нашем Справочном центре.

     

    Указывайте точную ссылку на сайт

    Указывайте точную ссылку на сайт

    Убедитесь, что URL-адрес, на который приходят пользователи, соответствует целевому URL-адресу вашего объявления. Запрещается маскировать ссылки или изменять их во время переходов.

Будьте ответственны за свой контент
  • Некоторые материалы, независимо от контекста, могут носить неприятный характер. Мы не допускаем размещения определенных категорий рекламных объявлений. Это связано с требованиями законодательства и необходимостью поддерживать репутацию. Как всегда, вы несете ответственность за контент, который продвигаете в Pinterest, а также за безопасность и добросовестное описание рекламируемых товаров и услуг.

    Запрещается размещение объявлений с:

  • товары и услуги для взрослых;

    товары и услуги для взрослых;

    Запрещается рекламировать сексуальные игрушки, видео, публикации, передачи в прямом эфире сексуального характера, товары, повышающие сексуальную активность, а также услуги интимного характера, международного сводничества или эскорт-услуги.

    Вредоносное ПО и взлом

    Вредоносное ПО и взлом

    Мы запрещаем рекламу ссылок на программное обеспечение, использование которого вводит пользователя в заблуждение. Мы также запрещаем рекламу товаров, с помощью которых продвигаются инструкции или оборудование для взлома ПО, серверов, мобильных телефонов или сайтов либо незаконного доступа к ним.

    Приманка

    Приманка

    Мы хотим, чтобы объявления были красивыми и полезными. Нам не нужно, чтобы контент-приманка оказывал на пользователей давление или вводил их в заблуждение. Мы запрещаем использовать привлекательные приманки, которые злоупотребляют любознательностью пользователей, манипулируя их страхами, нанося ущерб самооценке, распространяя панику посредством текстов или изображений либо намеренно скрывая информацию.

    Незаконная деятельность

    Незаконная деятельность

    Запрещается рекламировать то, что способствует незаконной деятельности или продвигает ее.

    Наркотические вещества и принадлежности для их употребления

    Наркотические вещества и принадлежности для их употребления

    Запрещены объявления о продаже или употреблении наркотических веществ или легких наркотиков. Сюда входят любые принадлежности для употребления наркотиков, изображения или информационные материалы о запрещенных или легких наркотиках, а также о товарах, предназначенных для обмана тестов на наркотики.

    Подделки или контрафактная продукция

    Подделки или контрафактная продукция

    Запрещено размещение таких объявлений:

    • Подделки товаров
    • Реплики брендовых вещей.
    • Товары, которые ошибочно рекламируются как подлинные брендовые товары.
    • Поддельные удостоверения личности, паспорта и другие официальные документы.

     

    Животные и товары из редких видов животных и видов, находящихся под угрозой исчезновения

    Животные и товары из редких видов животных и видов, находящихся под угрозой исчезновения

    Запрещена реклама продажи животных. Также запрещена реклама товаров, изготовленных из панциря черепахи, слоновой кости, кораллов, крокодиловой кожи, меха тигра, белого медведя или морской выдры и других редких видов. Сюда входят товары медицинского назначения, изготовленные из носорогов, тигров или гималайских медведей. С полным списком запрещенных товаров животного мира можно ознакомиться на странице нашего партнера — Всемирного фонда природы.

    Азартные онлайн-игры и лотереи, коммерческие игры

    Азартные онлайн-игры и лотереи, коммерческие игры

    Запрещается рекламировать любые виды лотерей, приложений или сайтов для азартных игр. Мы также запрещаем рекламу виртуальных спортивных мероприятий или других онлайн-игр с использованием призового фонда, для участия в которых требуется внести оплату.

    Реклама традиционных казино, которая не ведет к азартными играм, лотереям или играм в сети, не противоречит нашей политике.

    Нагота

    Нагота

    Рекламируемый контент показывается в местах, в которых он не может быть в повседневной жизни. Поэтому нам приходится быть немного консервативными в отношении наготы. Мы исключаем размещение материалов, изображающих наготу, художественную или нет, а также некоторых изображений без фактических признаков наготы. Мы запрещаем использование элементов, в которых подразумевается нагота (например, размытые изображения и иллюстрации), действие сексуального характера (в одежде и без нее) либо внимание акцентировано на определенных частях тела (гениталии, волосы лобковой части, мужские или женские ягодицы, женская грудь).

    Вы можете рекламировать модельную одежду, например купальные костюмы, женское белье, если поза и товар не относятся к взрослой тематике либо не носят откровенно сексуальный характер.

     

    Производители фармацевтической продукции, интернет-аптеки, рецептурные препараты и опасные биодобавки

    Производители фармацевтической продукции, интернет-аптеки, рецептурные препараты и опасные биодобавки

    Запрещается использовать объявления от производителей фармацевтической продукции. Запрещены также все действия, которые рекламируют интернет-аптеки, набор участников для проведения клинических исследований, продажу рецептурных лекарственных средств (для людей и животных) или продажу добавок, которые, по нашему мнению, могут представлять опасность или польза от которых может быть сомнительна (например, анаболические стероиды, хитозан, окопник, дегидроэпиандростерон, эфедра, гормоны роста).

    Размещение объявлений о продаже безрецептурных лекарственных средств и препаратов (отпускаются без рецепта), контактных линз и очков в интернет-магазинах не противоречит нашей политике.

    Система поощрений Pinterest

    Система поощрений Pinterest

    Мы запрещаем любые призывы нажимать на кнопки Pinterest с целью получить деньги, призы или специальные предложения.

    Здравоохранение

    Здравоохранение

    Запрещается использовать рекламу медицинских изделий или назначения медицинских препаратов.

    Разрешено использовать объявления в отношении средств контрацепции и планирования семьи при условии, что такая реклама не нацелена на повышение половых функций или получение сексуального удовольствия.

    Контент конфиденциального характера

    Контент конфиденциального характера

    Мы хотим, чтобы Pinterest оставался безопасной площадкой для открытия новых возможностей. Поэтому мы запрещаем размещать объявления, сеющие рознь и беспокойство и направленные на подстрекание к действиям такого характера. Запрещено использовать формулировки или изображения, которые:

    • носят обидный и вульгарный характер (с цензурой или без нее);

    • отличаются чрезмерной яростью или жестокостью;

    • отвратительны или носят неприличный характер;

    • подразумевают действия сексуального характера;

    • некорректны по политическим, культурным или расовым соображениям;

     

    Запрещается использовать (кроме целей информирования или благотворительности):

    • контент, направленный на извлечение выгоды от недавно произошедших конфликтов или трагических событий;

    • ссылки на информацию о состоянии здоровья или заболеваниях.

     

    табачные изделия;

    табачные изделия;

    Запрещается рекламировать табачные изделия — сигареты, электронные сигареты, жевательный табак, — либо принадлежности для их употребления, например курительные трубки, приспособления для их чистки, сигаретная бумага.

    Неприемлемые методы ведения бизнеса

    Неприемлемые методы ведения бизнеса

    Запрещено все то, что способствует продвижению товаров, услуг или бизнес-моделей, являющихся для нас неприемлемыми. Среди таких моделей можно назвать: «скандинавские» аукционы, займы до зарплаты, услуги по найму истца, а также финансовые услуги, которые содействуют покупке или торговле биткоинами и прочими видами криптовалют. Мы также запрещаем использование бизнес-моделей, в которых нет четкого описания прелагаемых преимуществ или которые используют тактику обмана по отношения к своим клиентам.

     

    оружие и взрывчатые вещества;

    оружие и взрывчатые вещества;

    Запрещена реклама оружия, фейерверков или взрывчатых веществ, использование которых может причинить ущерб, нанести вред или увечье. Мы также запрещаем размещение инструкций об использовании или изготовлении этих товаров. С помощью объявлений запрещено продвигать:

    • Огнестрельное оружие, боеприпасы или любые изображения этих товаров. Этот список включает рабочие антикварные экземпляры оружия, пневматическое, страйкбольное, пейнтбольное оружие и точные макеты стрелкового оружия.

    • Любые аксессуары для оружия.

    • Ножи, предназначенные для агрессивного использования (ножи с выкидным клинком, охотничьи ножи).

    • Товары, предназначенные для нанесений повреждений и увечий (арбалеты, электрошокеры или перцовые аэрозоли). 

    • Фейерверки.

    • Взрывчатые вещества.

    • Инструкции по изготовлению оружия или фейерверков либо информацию о способах нанесения вреда или убийства людей.

     

  • Для рекламы этих товаров и услуг существуют ограничения:

  • алкоголь;

    алкоголь;

    Вы можете продвигать рекламу алкогольных напитков, включая пиво, вино, крепкие спиртные напитки, ликеры и подписки на поставку горячительных напитков.

    В любом случае, вы несете ответственность за соблюдение применимого федерального и местного законодательства и нормативных актов, при необходимости включая систему отбора по возрасту.

    Реклама алкогольных напитков на Pinterest не должна:

    • быть в виде товарных пинов или объявлений посетить магазин;
    • выделять в качестве целевой аудитории несовершеннолетних либо изображать их за распитием спиртных напитков;
    • подразумевать, что употребление спиртных напитков повышает физическую работоспособность, улучшает социальное положение или сексуальную жизнь;
    • подразумевать, что чрезмерное употребление не является чем-то плохим или что алкоголь обладает терапевтическими свойствами со стимулирующим или расслабляющим эффектом;
    • изображать людей, находящихся под действием алкоголя или ассоциировать распитие спиртных напитков с деятельностью, которая является опасной (например, управлением автомобилем, работой с машинным оборудованием), антисоциальной или незаконной;
    • подчеркивать крепость алкогольной продукции в качестве положительного качества.

    Продвижение рекламы товаров или услуг, указанных ниже, не запрещено и не считается рекламой алкогольных напитков:

    • Аксессуары, например бокалы, пивные кружки и фляги
    • Наборы для приготовления домашнего пива
    • Рецепты приготовления напитков или продуктов, содержащих алкоголь
    • Рецепты, предлагающие смешивание алкогольных напитков
    • Мероприятия, которые могут включать употребление алкоголя, например часы скидок, винные туры и мастер-классы по приготовлению домашнего пива
    • Мероприятия, спонсорами которых выступают алкогольные бренды
    • Новости и информация об алкогольной продукции

    Конкурсы и розыгрыши

    Конкурсы и розыгрыши

    Если вы рекламируете конкурс или розыгрыш, мы рекомендуем делать это с учетом поведения пользователей. Не захламляйте Pinterest спамом и следуйте всем правилам и принципам использования Pinterest. Кроме того:

    • не просите пользователей сохранять конкретное изображение;
    • не разрешайте одному участнику подавать несколько пинов на участие в конкурсе;
    • не намекайте на то, что Pinterest рекомендует участвовать в вашем мероприятии или выступает спонсором конкурса;
    • убедитесь, что при сохранении пинов события участники используют слово «конкурс» или «розыгрыш» в описании или изображении.

     

    Подробнее в наших правилах сообщества.

Следует помнить...
  • Вы несете ответственность за соблюдение всех законов, норм и отраслевых кодексов при размещении рекламных продуктов и использовании наших услуг. Кроме того, вы должны соблюдать правила сообщества, условия и вышеуказанные правила размещения рекламы. Эти правила должны соблюдаться при создании любого рекламного контента, включая изображения, их описание и целевые элементы, а также при использовании таких инструментов, как определение аудитории.

    Мы оставляем за собой право отклонить или удалить любое объявление, которое может негативно повлиять на наши отношения с пользователями Pinterest или противоречит нашим интересам. Мы также можем удалить объявление или целую категорию объявлений, если они вызывают множество негативных отзывов от пользователей Pinterest. Мы можем изменить эти правила в любой момент.