Правила размещения рекламы

Введение

Наша миссия

  • Миссия Pinterest — вдохновлять каждого на занятия любимым делом. Мы считаем, что рекламный контент может существенно помочь людям в достижении жизненных целей. Поэтому нам бы хотелось, чтобы рекламные объявления были среди лучших материалов Pinterest. Если вы будете выполнять эти инструкции, то сможете создавать в Pinterest великолепные рекламные материалы.

Будьте искренними со своей аудиторией

  • Под искренностью мы подразумеваем предоставление правдивой и честной информации о товарах или услугах, которые вы предлагаете. Пользователи должны ясно понимать, чего им ожидать при работе с вашими продуктами или услугами.

    Ведите себя честно в Pinterest

    При создании объявлений вы должны придерживаться руководства по корпоративному стилю. Ваша реклама не должна подразумевать, что Pinterest является спонсором ваших объявлений или формально участвует в них. Словом, ваши объявления должны отражать вашу деятельность, а не Pinterest. Вы можете использовать слово «Pinterest», но не наш фирменный знак.

    Не скрывайте, как вы выставляете счета

    Если вы оплачиваете труд пользователей на постоянной основе, стройте с ними прозрачные отношения и раскрывайте им условия оплаты.

    Придерживайтесь правила «один аккаунт — один рекламодатель». Кроме того, должно быть понятно, кто им является

    Мы хотим, чтобы пользователи Pinterest имели представление о том, кто продвигает контент. Вы можете зарегистрировать только одного рекламодателя на один аккаунт и не можете его затем сменить. Нельзя создавать доски для других лиц (например, если вы представляете агентство) и продвигать товары, используя эти доски. Вместо этого вы можете помочь в продвижении рекламы кому-либо другому, используя его аккаунт.

    Уважайте права других людей

    Ваша реклама не должна посягать на права третьей стороны или нарушать их, включая авторское право, торговую марку или права на неприкосновенность частной жизни.

Уважайте свою целевую аудиторию

  • Правильно определите целевую аудиторию и следуйте правилам ниже.

    Не пытайтесь выделить группы, связанные какими-либо деликатными особенностями

    Ориентация на некоторые аудитории может быть неуместной и даже оскорбительной. Недопустимо пытаться привлечь пользователей, намекая, что вам известны какие-либо деликатные подробности про них. Нельзя определять аудиторию на основе:

    • информации о состоянии здоровья или заболеваниях;
    • расового или этнического происхождения;
    • негативного финансового положения или условий;
    • религиозной либо философской принадлежности или взглядов;
    • сексуального поведения или ориентации;
    • инкриминируемого или фактически совершенного преступления;
    • к тому же, нельзя выбрать пиннеров моложе 18 лет.

    При определении целевой аудитории за пределами США также нельзя основываться на:

    • членстве в профсоюзе или принадлежности к нему;
    • политической принадлежности.

    Защищенные группы

    Для некоторых категорий объявлений используются дополнительные ограничения таргетинга. Кроме ограничений по таргетингу для групп с деликатными особенностями, при работе со следующими категориями запрещено исключать защищенные группы или опираться на критерии по возрасту, полу или расположению:

    • Кредитование — реклама кредитных предложений: кредитных карт, ипотеки, закладные, займы.
    • Поиск работы — реклама трудоустройства.  
    • Недвижимость — реклама покупки, продажи или аренды землевладений или зданий.

    Не забывайте, что мы защищаем данные о возрасте, поле и семейном положении. Мы не допустим рекламные кампании для этих категорий, которые будут использовать запрещенные критерии таргетинга. 

Осторожно используйте информацию

  • При использовании данных для определения аудитории или измерения показателей рекламы на Pinterest вы должны выполнять наши Условия использования Рекламных данных. Это касается таких наших инструментов, как теги, аудитории и кампании для повышения количества установок мобильного приложения.

    Выполняйте все правила по измерению показателей и определению аудитории

    Везде, где вы собираете данные для использования в рекламной службе Pinterest, вы должны дать четкое разъяснение о том, как происходит сбор, обработка и распространение этих данных, и получить на это согласие каждого человека в соответствии с действующим законодательством.

    Если вы используете тег Pinterest или отправляете нам информацию о действиях в мобильном приложении, вы должны сообщить посетителям своего сайта и пользователям приложения, что для показа им персонализированной интернет-рекламы третьи стороны получат доступ к их информации и что они могут от этого отказаться в настройках персонализации на Pinterest, на сайте AdChoices по выбору рекламных предпочтений optout.aboutads.info (если вы используете тег Pinterest) или в настройках рекламного идентификатора на мобильном устройстве (если вы предоставляете нам доступ к данным об их действиях в приложении).

    Запрещается размещать на нашей платформе информацию конфиденциального характера, например о состоянии здоровья или этническом происхождении, либо сведения, полученные на сайте или из приложения для детей либо от других лиц, не достигших 13 лет или другого минимально допустимого законодательством вашей страны возраста.

    Уважительно относитесь к материалам нашего сообщества и их конфиденциальности

    Запрещается:

    • использовать данные службы Pinterest, включая определение аудиторий или сбор данных о пользователях, для других целей, кроме как понимания ваших кампаний Pinterest, при этом все использование информации должно быть исключительно анонимным;
    • обмениваться данными службы Pinterest с третьими лицами, включая другую рекламную службу;
    • объединять данные службы Pinterest с личными сведениями (например, адресом электронной почты) или информацией на уровне браузера или устройства (например, файлами cookie или идентификатором устройства).

    Если вы получаете от Pinterest какие-либо данные, привязанные к уникальному идентификатору устройства (например, отчеты о кампаниях, привязанные к идентификатору мобильного устройства), вы не сможете использовать их для выведения на рынок товаров или услуг, или в каких-либо других целях кроме измерения эффективности кампаний на Pinterest. Более того, вы должны удалить эти данные не позднее, чем через 6 месяцев после их получения.

Хорошо продумывайте содержание объявлений

  • Чтобы рекламные объявления в Pinterest были вдохновляющими и практичными, мы установили ряд строгих требований к их содержимому. Советы можно найти в нашей подборке лучших творческих методов и на досках творческой мастерской The Studio.

    Профессиональные, хорошо отредактированные изображения

    Тщательно обрабатывайте изображения для рекламы. В объявлениях не допускаются:

    • нечеткие или зернистые изображения (минимальный размер — 600 х 900 пикселей);
    • изображения с неправильной ориентацией (в перевернутом положении или повернутые на 90°);
    • плохо отредактированные или неправильно обрезанные изображения; 
    • перегруженные деталями изображения, с наложением многочисленных текстовых слоев и перегруженные шрифтами и цветами (рекомендуется использовать не более 4 кадров, 2 шрифтов или цветов);
    • изображения с использованием искусственной функциональности, например: кнопки воспроизведения и загрузки, значки уведомлений, панели поиска или элементы, которые имитируют функции Pinterest (кнопки «Сохранить» и «Купить»); 
    • тексты с грамматическими и орфографическими ошибками, в которых изобилуют заглавные буквы и символы;
    • пользовательский контент низкого качества, например селфи и снимки экрана.

    Качественные целевые страницы

    Нас волнуют все аспекты впечатлений пользователей от ваших объявлений — вплоть до сайта, на который ссылается объявление. Мы хотим, чтобы при переходе пользователи находили нужные материалы. На целевых страницах запрещено:

    • требовать от пользователей определенных действий (например, регистрации), прежде чем они увидят определенный контент, если только ваше объявление четко не указывает на необходимость таких действий;
    • показывать всплывающую рекламу или начинать автоматическою загрузку материалов на пользовательское устройство;
    • вынуждать пользователей посетить другую страницу;
    • размещать информацию, предназначенную для специализированных рекламных сайтов.

    Создавайте достоверную рекламу

    Содержимое ваших объявлений и целевая страница должны соответствовать типу вашего бизнеса и рекламируемому товару. Ваша реклама не должна намекать на наличие товара на целевой странице, если такой товар отсутствует в продаже.

Будьте ответственны за свой контент

  • Мы не допускаем размещения определенных категорий рекламных объявлений. На отдельные категории наложены ограничения. Как всегда, вы несете ответственность за контент, который продвигаете в Pinterest, а также за безопасность и добросовестное описание рекламируемых товаров и услуг.

Не размещайте запрещенный контент

  • Изображение обнаженного тела, товары и услуги для взрослых

    Мы запрещаем:

    • сексуальные игрушки;
    • видео, публикации или передачи в прямом эфире сексуального характера;
    • товары, повышающие сексуальную активность;
    • услуги интимного характера, международного сводничества и эскорт-услуги.

    Также запрещены:

    • изображения обнаженного тела и элементы, в которых подразумевается нагота (например, размытые изображения и иллюстрации);
    • действия сексуального характера (в одежде и без нее);
    • акцентирование внимания на определенных частях тела (гениталиях, волосах лобковой части, мужских или женских ягодицах, женской груди).

    Вы можете рекламировать модельную одежду, например купальные костюмы, женское белье, если товары не относятся ко взрослой тематике либо не носят откровенно сексуальный характер.

  • Приманка

    Мы хотим, чтобы объявления были красивыми и полезными. Нам не нужно, чтобы контент-приманка оказывал на пользователей давление или вводил их в заблуждение. Мы запрещаем использовать сенсационные заявления и прочие приманки, которые злоупотребляют любознательностью пользователей, а именно:

    • манипулируют страхом;
    • критикуют недостатки людей;
    • распространяют панику или привлекают незаслуженное внимание посредством текста или изображений;
    • намеренно скрывают информацию.
  • Наркотические вещества и принадлежности для их употребления

    Мы запрещаем:

    • продажа и употребление запрещенных или рекреационных наркотических веществ;
    • информационные материалы об употреблении или легализации запрещенных или рекреационных наркотических веществ;
    • изображения запрещенных или рекреационных наркотических веществ;
    • аксессуары, связанные с употреблением наркотиков (принадлежности для использования, хранения или употребления незаконных или рекреационных наркотических веществ).
    • товары, изготовленные из конопли или ее производных.
  • Животные редких видов

    Запрещена реклама продажи живых животных. 
    Также запрещена реклама товаров, изготовленных из панциря черепахи, слоновой кости, кораллов, крокодиловой кожи, меха тигра, белого медведя или морской выдры и других редких видов. Сюда входят товары медицинского назначения, изготовленные из носорогов, тигров или гималайских медведей. С полным списком запрещенных товаров животного мира можно ознакомиться на странице нашего партнера — Всемирного фонда природы.

  • Запрещенные товары и услуги

    Запрещается рекламировать то, что продвигает запрещенные товары и услуги или способствует незаконной деятельности. Это касается товаров, которые содержат инструкции или оборудование для взлома ПО, серверов, мобильных телефонов или сайтов либо незаконного доступа к ним, а также ссылок на программное обеспечение, использование которого вводит пользователя в заблуждение.

  • Контрафактная продукция

    Мы запрещаем:

    • Подделки товаров
    • Реплики брендовых вещей.
    • Товары, которые ошибочно рекламируются как подлинные брендовые товары.
    • Поддельные удостоверения личности, паспорта и другие официальные документы.
  • Политическая агитация

    Запрещено размещение кампаний, связанных с:

    • выборами или поражением политических кандидатов, баллотирующихся на государственную должность;
    • политическими партиями и комитетами действий;
    • политическими вопросами и намерением повлиять на выборы;
    • законодательством, включая референдумы или инициативы по проведению голосований;
    • промотовары, связанные с политическими кандидатами, партиями и выборами.
  • Контент конфиденциального характера

    Мы хотим, чтобы Pinterest оставался привлекательной площадкой, которая вдохновляет пользователей на новые свершения. Поэтому мы запрещаем объявления, сеющие рознь и беспокойство. Запрещено использовать формулировки или изображения, которые:

    • носят обидный и вульгарный характер (с цензурой или без нее); 
    • отличаются чрезмерной яростью или жестокостью;
    • носят неприличный характер или вызывают отвращение;
    • некорректны по политическим, культурным или расовым соображениям.

    Запрещается использовать (кроме целей информирования или благотворительности):

    • контент, направленный на извлечение выгоды от конфликтов или трагических событий;
    • ссылки на информацию о состоянии здоровья или заболеваниях.
  • табачные изделия;

    Мы не разрешаем рекламу табачных изделий, в том числе:

    • сигарет;
    • электронных сигарет;
    • жевательного табака;
    • принадлежностей для их употребления (курительных трубок, сигаретной бумаги, электронных сигарет, картриджей для них и прочего).

    Мы также не разрешаем рекламу кальянов и сигар.

  • Неприемлемые методы ведения бизнеса

    Запрещено рекламировать то, что способствует продвижению товаров, услуг или бизнес-моделей из перечня ниже:

    • «скандинавские» аукционы;
    • займы до зарплаты;
    • услуги по найму истца;
    • финансовые услуги, которые содействуют покупке или торговле биткоинами и прочими видами криптовалют;
    • услуги, которые сулят крупную финансовую выгоду при минимальных усилиях или инвестициях, например финансовые пирамиды и другие способы быстрого обогащения;
    • компании, которые предлагают студентам услуги по выполнению домашних заданий или написанию эссе (реклама репетиторских услуг разрешена);
    • товары и услуги, чьи характеристики преувеличены или не соответствуют действительности.

    Наши рекламодатели должны быть честными со своими клиентами. Качество предоставляемых услуг и товаров, время доставки и система возврата должны соответствовать заявленной информации. Мы оставляем за собой право заблокировать рекламодателя на основании плохих оценок или жалоб пользователей.

  • оружие и взрывчатые вещества;

    Мы не разрешаем рекламу оружия, в том числе:

    • пистолетов, огнестрельного оружия и боеприпасов. (Этот список включает рабочие антикварные экземпляры оружия, пневматическое, страйкбольное, пейнтбольное оружие и точные макеты стрелкового оружия.);
    • любых аксессуаров для оружия;
    • ножей, предназначенных для агрессивного использования (ножей с выкидным клинком, охотничьих ножей);
    • товаров, предназначенных для нанесений повреждений и увечий (арбалетов, электрошокеров или перцовых аэрозолей);
    • фейерверков;
    • взрывчатых веществ;
    • инструкций по изготовлению оружия или фейерверков либо информации о способах нанесения вреда или убийства людей.

Придерживайтесь правил для контента с ограничениями

  • алкоголь;

    Мы разрешаем рекламу алкогольных напитков, включая пиво, вино, крепкие спиртные напитки, ликеры и подписки на поставку горячительных напитков.
     
    В любом случае, вы несете ответственность за соблюдение применимого федерального и местного законодательства и нормативных актов, при необходимости включая систему отбора по возрасту.

    Реклама алкогольных напитков на Pinterest не должна:

    • выделять в качестве целевой аудитории несовершеннолетних либо изображать их за распитием спиртных напитков;
    • подразумевать, что употребление спиртных напитков повышает физическую работоспособность, улучшает социальное положение или сексуальную жизнь;
    • подразумевать, что чрезмерное употребление не является чем-то плохим или что алкоголь обладает терапевтическими свойствами со стимулирующим или расслабляющим эффектом;
    • изображать людей, находящихся под действием алкоголя или ассоциировать распитие спиртных напитков с деятельностью, которая является опасной (например, управлением автомобилем, работой с машинным оборудованием), антисоциальной или незаконной;
    • подчеркивать крепость алкогольной продукции в качестве положительного качества.
  • Конкурсы, розыгрыши и система поощрений Pinterest

    Если вы рекламируете конкурс или розыгрыш, мы рекомендуем делать это с учетом поведения пользователей. Не захламляйте Pinterest спамом и следуйте всем правилам и принципам использования Pinterest. Кроме того:

    • не просите пользователей сохранять конкретное изображение;
    • не разрешайте одному участнику подавать несколько пинов на участие в конкурсе;
    • не намекайте на то, что Pinterest рекомендует участвовать в вашем мероприятии или выступает спонсором конкурса;
    • убедитесь, что при сохранении пинов события участники используют слово «конкурс» или «розыгрыш» в описании или изображении.

    Мы запрещаем любые призывы нажимать на кнопки Pinterest с целью получить деньги, призы или специальные предложения.

  • Финансовые товары и услуги

    Реклама финансовых товаров и услуг должна четко раскрывать все применимые положения и условия, как того требуют местные законы и правила соответствующих страны или региона. Например, объявления о потребительских кредитах должны содержать такие сведения, как годовая ставка, срок погашения, сборы и расходы, штрафы и информацию о кредитной организации.

    Мы запрещаем рекламу некоторых финансовых товаров, например криптовалюты или займов до зарплаты. Они относятся к неприемлемым методам ведения бизнеса. 

  • Товары и услуги для азартных игр

    Мы запрещаем:

    • любые виды лотерей;
    • приложения для азартных игр;
    • веб-сайты с азартными играми.

    Мы также запрещаем рекламу виртуальных спортивных мероприятий или других онлайн-игр с использованием призового фонда, для участия в которых требуется внести оплату.

    Реклама традиционных казино, которая не ведет к азартными играм, лотереям или играм в сети, не противоречит нашей политике. 
     

  • Медицинские товары и услуги

    Мы запрещаем:

    • рекламу фармацевтических компаний (с указанием бренда или без);
    • рекламу рецептурных препаратов для людей или домашних животных;
    • рекламу интернет-аптек.
    • рекламу медицинских устройств класса 3;
    • объявления о подборе субъектов клинических исследований.
    • услуги по лечению, диагностике и профилактике болезней;
    • рекламу потенциально опасных, сомнительных или вызывающих зависимость товаров;
    • рекламу инвазивных медицинских процедур.

    Запрещается публиковать:

    • Таблетки и биологически активные добавки для снижения веса и подавления аппетита
    • объявления, связанные с маловероятной или опасной для здоровья потерей веса, и изображения в формате «до и после»;
    • объявления, сулящие нереалистичные косметические результаты.

    Разрешенные продукты:

    • очки и контактные линзы;
    • медицинские устройства классов 1 и 2, если это не запрещено правилами рекламы для конкретной страны;
    • безрецептурные препараты, если это не запрещено местным законодательством; 
    • противозачаточные средства, если их реклама не фокусируется на получении сексуального удовольствия (если это не запрещено местным законодательством). 
       

Требования национального законодательства

  • У нас есть правила для конкретных стран, которые вы должны соблюдать при выборе определенного региона для таргетинга. Нацеливая рекламу на конкретный регион, стоит учесть язык и культурные особенности местной аудитории. Мы рекомендуем использовать местные языки в региональной рекламе.

    Австрия

    Если ваше объявление показывается в Австрии, запрещено рекламировать: 

    • Безрецептурные лекарственные средства

    Бельгия

    Если ваше объявление показывается в Бельгии, запрещено рекламировать:

    • Традиционные казино

    Дания

    Если ваше объявление показывается в Дании, запрещено рекламировать:

    • Традиционные казино

    • Детское питание

    • Безрецептурные лекарственные средства

    • Медицинские устройства

    • Традиционные аптеки

    Франция

    Если ваше объявление показывается во Франции, запрещено рекламировать:

    • Детское питание
    • Аптеки

    Германия

    В Германии нельзя рекламировать:

    • Безрецептурные лекарственные средства
    • Традиционные казино

    Италия

    В Италии нельзя рекламировать:

    • Традиционные казино
    • Медицинские устройства
    • Безрецептурные лекарственные средства

    Нидерланды

    Если ваше объявление показывается в Нидерландах, запрещено рекламировать:

    • Традиционные казино

    • Безрецептурные лекарственные средства

    • Медицинские устройства

    • Детское питание

    Польша, Мальта, Люксембург, Кипр, Венгрия, Словакия, Румыния, Греция, Чехия

    В Польше, Люксембурге, Венгрии, Словакии, Румынии, Греции, Чехии, на Мальте и Кипре нельзя рекламировать:

    • алкоголь;
    • Традиционные казино
    • Детское питание
    • Безрецептурные лекарственные средства
    • Медицинские устройства
    • Традиционные аптеки

    Португалия

    Если ваше объявление показывается в Португалии, запрещено рекламировать:

    • Традиционные казино
    • Безрецептурные лекарственные средства

    Испания

    Если ваше объявление показывается в Испании, запрещено рекламировать: 

    • Традиционные казино
    • Безрецептурные лекарственные средства
    • Детское питание

    Швейцария

    Если ваше объявление показывается в Швейцарии, запрещено рекламировать:

    • Детское питание
    • Безрецептурные лекарственные средства

    Швеция, Норвегия, Финляндия

    Если ваше объявление показывается в Швеции, Норвегии или Финляндии, запрещено рекламировать:

    • алкоголь;

    • Традиционные казино

    • Детское питание

    • Безрецептурные лекарственные средства

    • Медицинские устройства

    • Традиционные аптеки

    Торговые санкции

    Вы не можете пользоваться рекламными товарами Pinterest, если санкции США запрещают это в вашем регионе. В данный момент наша рекламная служба недоступна в таких регионах:

    • Крым
    • Куба
    • Иран
    • Северная Корея
    • Сирия

Следует помнить...

  • Ваша реклама должна соответствовать нашим стандартным правилам размещения рекламы и всем требованиям национального законодательства. Вы должны соблюдать все применимые региональные законы, нормы и отраслевые кодексы каждого региона, в котором будет показываться ваша реклама. Кроме того, вы должны соблюдать правила сообщества, условия и вышеуказанные правила размещения рекламы. Эти правила распространяются на создание любого рекламного контента, включая изображения, их описание и целевые элементы. Они применяются к использованию таких инструментов, как таргетинг.

    Мы оставляем за собой право отклонить или удалить любое объявление, которое может негативно повлиять на наши отношения с пользователями Pinterest или противоречит нашим интересам. Мы также можем удалить объявление, категорию объявлений или рекламодателей, если они вызывают множество негативных отзывов от пользователей Pinterest. Мы можем изменить эти правила в любой момент.