Wytyczne dotyczące reklam

Reklamy powinny być zgodne z naszymi wytycznymi brandingowymi i w żaden sposób nie mogą sugerować, że Pinterest sponsoruje lub formalnie wspiera Twoją promocję. Krótko mówiąc, reklama powinna wyglądać tak, jakby była utworzona przez Twoją firmę, a nie przez Pinteresta. Możesz użyć słowa „Pinterest”, ale nie naszego logotypu.

Jeśli zamierzasz pobierać cyklicznie opłaty od użytkowników, zachowaj uczciwość i przedstaw im jasne warunki płatności.

Chcemy, aby użytkownicy Pinteresta wiedzieli, kto promuje dane treści. Z jednego konta powinien korzystać tylko jeden reklamodawca. Nie można też zmieniać reklamodawcy na koncie. Ponadto nie można tworzyć tablic w imieniu innego podmiotu (np. jeśli reprezentujesz agencję) i promować treści na tych tablicach. Można natomiast pomagać innym promować reklamy z ich własnego konta.

Reklamy nie mogą naruszać praw osób trzecich, w tym praw autorskich, praw znaków towarowych i praw ochrony prywatności.

Reklamy powinny być proste, uporządkowane i łatwe do zrozumienia.

Co jest u nas niedozwolone:

• Nieostre lub ziarniste obrazy (rozdzielczość powinna wynosić min. 600 x 900 pikseli)

• Obrazy o nieodpowiedniej orientacji — odwrócone lub pochylone

• Obrazy z przesadną ilością tekstu lub zbyt dużą liczbą rodzajów i kolorów czcionek (zalecane są maksymalnie 4 ramki i 2 rodzaje lub kolory czcionek)

• Błędy ortograficzne, literówki, nadmierne stosowanie wielkich liter i symboli

Przygotowanie techniczne reklam powinno stać na najwyższym poziomie.

Co jest u nas niedozwolone:

• Nieumiejętnie przygotowane obrazy, które prezentują rozpraszające lub przesadzone treści

• Nieumiejętnie przycięte obrazy, które sprawiają wrażenie niedbałych lub przerobionych

• Treści amatorskie lub utworzone przez użytkowników (np. selfie czy zrzuty ekranu)

Reklamy powinny wzbudzać właściwe oczekiwania. Nie powinny też nachalnie namawiać do klikania.

Co jest u nas niedozwolone:

• Obrazy ze sztuczną funkcjonalnością, takie jak przyciski Odtwórz lub Pobierz, ikony powiadomień, paski wyszukiwania lub elementy, które wyglądają jak opcje dostępne na Pintereście (np. nasze przyciski Zapisz lub Kup). Wezwania do działania przypominające przyciski są dopuszczalne, o ile dokładnie informują o lokalizacji docelowej otwieranej po kliknięciu. Na przykład obraz z przyciskiem „Kup teraz”, który prowadzi do sklepu internetowego, jest dopuszczalny.

Reklamy powinny być wartościowe i nakierowane na odpowiednie grupy odbiorców. Dokładnie przemyśl wybór kryteriów, gdy decydujesz się na kierowanie reklamy.

Przykłady:

• Reklama dotycząca butów, wykorzystująca kryteria „wysokie obcasy”, „trampki” czy „moda wiosenna” jest prawidłowa.
• Reklama dotycząca butów, wykorzystująca kryteria „przepisy”, „ozdoby świąteczne” lub „suknie ślubne" jest nieprawidłowa.

Kierowanie reklam do określonych grup odbiorców może być uznane za niewłaściwe, a nawet obraźliwe. Nie można kierować reklam na podstawie czynników takich jak:

• Stan zdrowia i problemy zdrowotne
• Rasa i pochodzenie etniczne
• Zła sytuacja finansowa
• Przekonania religijne lub filozoficzne
• Praktyki seksualne i orientacja seksualna
• Domniemane lub faktyczne popełnienie przestępstwa

W przypadku kierowania reklam do odbiorców poza Stanami Zjednoczonymi nie można używać następujących informacji:

• Przynależność do związków zawodowych
• Poglądy polityczne

Jeśli korzystasz z technologii Pinteresta, która zapisuje i wykorzystuje pliki cookie lub inne informacje na urządzeniach użytkowników, otwarcie o tym poinformuj i uzyskaj zgodę użytkownika na takie działania (zgodnie z przepisami prawa).

Nie przekazuj Pinterestowi informacji należących do kategorii wrażliwych, takich jak stan zdrowia czy pochodzenie etniczne, ani też takich, które zostały zebrane ze stron lub aplikacji przeznaczonych dla dzieci poniżej 13 roku życia.

Jeśli gromadzisz dane z Pinteresta w dowolnej witrynie internetowej lub aplikacji, musisz uzyskać wiążącą prawnie zgodę każdego użytkownika na zbieranie, udostępnianie i przetwarzanie danych. Musisz również opublikować informację, o której piszemy poniżej:

Śledzenie konwersji
Jeśli korzystasz z tagów Pinteresta lub innej technologii, aby przekazywać nam dane na potrzeby śledzenia konwersji, musisz poinformować użytkowników w sposób jasny i łatwy do zauważenia, że ich dane będą udostępniane podmiotom zewnętrznym w celu pomiaru skuteczności reklam.

Kierowanie reklam do grup odbiorców

Jeśli przekazujesz nam dane, których używasz na Pintereście do kierowania reklam do grup odbiorców, na przykład przesyłając listę klientów, musisz w sposób jasny i łatwy do zauważenia poinformować użytkowników, których dane gromadzisz, że zebrane dane zostaną udostępnione podmiotom zewnętrznym na potrzeby kierowania reklam.

Jeśli korzystasz z danych na potrzeby reklamy behawioralnej — na przykład używasz danych z tagu Pinteresta (w celu przypominania się osobom odwiedzającym) lub z narzędzia do wdrażania grup odbiorców, pamiętaj aby:

• Przekazać instrukcje umożliwiające cofnięcie zezwolenia na używanie danych na potrzeby kierowania reklam. W przypadku działań związanych z przypominaniem się osobom odwiedzającym (ang. retargeting) musisz poinformować użytkowników o możliwości cofnięcia zezwolenia na używanie ich danych za pomocą opcji „Do Not Track” (Nie śledź) w przeglądarce lub ustawień personalizacji Pinteresta. 
• Nie przesyłać nam informacji dotyczących osób, które cofnęły zezwolenie na użycie ich danych.
• Regularnie aktualizować dane (aby usuwać osoby, które cofnęły zezwolenie na użycie ich danych).
   

Nie można:

• Kupować reklam, korzystając z danych uzyskanych od podmiotów zewnętrznych.
• Korzystać z danych Pinteresta w celach innych niż analiza kampanii na Pintereście.
• Udostępniać danych z Pinteresta podmiotom zewnętrznym, w tym innym serwisom oferującym usługi reklamowe.
• Łączyć danych z Pinteresta z danymi osobowymi umożliwiającymi identyfikację użytkownika (np. adres email) oraz danymi uzyskanymi z wyszukiwarek lub urządzeń (np. pliki cookie lub identyfikator urządzenia).

Reklamy muszą odzwierciedlać to, kim jesteś i co chcesz promować, więc upewnij się, że obrazy reklamowe, opisy i strony docelowe są spójne. Jeśli reklama zawiera produkt będący hitem lub określony motyw, taki produkt lub motyw musi być łatwo dostępny lub widoczny na stronie docelowej.

Jeśli wymagasz od użytkowników podjęcia działań (np. rejestracji), zanim otrzymają dostęp do pewnych treści, Twoja reklama powinna o tym jasno informować. Reklamy nie mogą także sugerować, że produkt jest dostępny na stronie docelowej, jeśli w rzeczywistości nie można go tam kupić.

Strony docelowe powinny budować zaufanie w zakresie jakości i wartości reklam. Strona docelowa nie może:

• Wprowadzać użytkowników w błąd (czyli być inną stroną niż zapowiadana).
• Automatycznie rozpoczynać pobierania plików na urządzenie użytkownika. Jeśli strona docelowa ma link do pobierania, nie ma problemu — pobieranie nie może uruchamiać się automatycznie.

Od jakości strony docelowej zależy także konkurencyjność podczas aukcji. Więcej informacji znajdziesz w  Centrum pomocy.

Upewnij się, że adres URL strony docelowej jest zgodny z docelowym adresem URL reklamy. Nie wolno maskować adresów URL ani zmieniać ich podczas procesu przechodzenia do klikniętej strony.

Nie można promować akcesoriów, filmów i publikacji erotycznych, występów na żywo o charakterze erotycznym, produktów poprawiających sprawność seksualną, usług towarzyskich, usług umożliwiających przygodny seks oraz międzynarodowych usług matrymonialnych.

Nie zezwalamy na publikowanie linków do oprogramowania, które może wprowadzić użytkowników w błąd. Nie zezwalamy również na promowanie instrukcji lub sprzętu ułatwiających nielegalne korzystanie z oprogramowania, serwerów, telefonów komórkowych lub witryn internetowych oraz modyfikowanie ich zawartości.

Chcemy, aby reklamy były piękne, przydatne i inspirujące. Nie chcemy, aby wywierały presję na użytkownikach lub wprowadzały ich w błąd za pomocą treści wyłudzających kliknięcia (ang. clickbait). Nie zezwalamy na praktyki wyłudzania kliknięć opierające się na sensacji, które wykorzystują ciekawość użytkownika poprzez:

• Wywoływanie strachu

• Krytykowanie słabości

• Obniżanie poczucia własnej wartości

• Obsceniczny język i obrazy

• Celowe ukrywanie ważnych informacji

Nie można promować treści ułatwiających lub propagujących nielegalną działalność.

Nie zezwalamy na publikację:

• Obrazów i treści dotyczących sprzedaży i używania narkotyków

• Materiałów informacyjnych dotyczących używania i legalizacji narkotyków

• Treści dotyczących akcesoriów do zażywania, przechowywania i przyjmowania narkotyków

Nie zezwalamy na reklamy dotyczące następujących tematów:

• Podrabiane produkty
• Repliki marek
• Przedmioty bezprawnie reklamowane jako markowe towary
• Fałszywe dokumenty tożsamości, paszporty lub inne oficjalne dokumenty

Nie wolno promować sprzedaży żywych zwierząt. Ponadto nie wolno promować produktów wykonanych ze skorupy żółwia, kości słoniowej, koralowca, skóry krokodyla oraz futra tygrysa, niedźwiedzia polarnego, wydry morskiej i innych zagrożonych gatunków. Dotyczy to także produktów medycznych wytwarzanych z nosorożców, tygrysów lub czarnych niedźwiedzi azjatyckich. Aby zapoznać się z pełną listą zakazanych produktów wytwarzanych z dzikiej fauny i flory, odwiedź stronę naszego partnera World Wildlife Fund.

Nie zezwalamy na promowanie wszelkiego rodzaju loterii, gier hazardowych oraz aplikacji i witryn związanych z hazardem. Nie zezwalamy również na reklamy gier sportowych z fikcyjnymi drużynami (ang. fantasy sport) oraz innych gier online opartych na systemie nagród, które wymagają opłaty wstępnej.

Reklamy tradycyjnych kasyn, które nie są powiązane z grami hazardowymi i loteriami online, są dopuszczalne.

Promowane treści mogą być widoczne w nietypowych dla nich miejscach, dlatego nasze podejście do przedstawiania nagości jest dość konserwatywne. Odrzucamy wszelkie treści przedstawiające nagość — bez względu na to, czy są one artystyczne czy nie — a także niektóre obrazy, które nie prezentują nagości w sposób bezpośredni. Na przykład nie zezwalamy na promowanie domniemanej nagości (przedstawionej za pomocą rozmytego obrazu lub ilustracji), domniemanych czynności seksualnych (w ubraniu lub bez) czy zbliżonych ujęć niektórych części ciała (genitaliów, włosów łonowych oraz kobiecych pośladków i piersi).

Możesz promować ubrania przedstawione na modelach, na przykład kostiumy kąpielowe i bieliznę, jeśli poza modela i produkt nie są nacechowane seksualnie.

Pinterest obecnie nie współpracuje z branżą farmaceutyczną. Nie zezwalamy na reklamy:

• Markowych i nieoznakowanych produktów producentów leków

• Leków na receptę dla ludzi i zwierząt

• Aptek internetowych

Reklamy leków wydawanych bez recepty są dopuszczalne. Reklamy produktów leczniczych wydawanych na receptę, takich jak okulary i soczewki kontaktowe, są dopuszczalne.

Nie dopuszczamy treści nakłaniających użytkowników do klikania przycisków na Pintereście w celu otrzymania pieniędzy, nagród lub ofert specjalnych.

Nie zezwalamy na kampanie dotyczące:

• Wyborów lub porażki kandydatów politycznych ubiegających się o urzędy publiczne

• Partii politycznych lub komitetów ds. działań politycznych

• Kwestii politycznych w celu wywarcia wpływu na wynik wyborów

• Prawodawstwa, w tym referendów lub głosowań

Pinterest dopuszcza reklamy wyłącznie niektórych konwencjonalnych produktów leczniczych. Nie zezwalamy na reklamy:

• Wyrobów medycznych klasy III

• Naborów do testów klinicznych

Dopuszczamy reklamy wyrobów medycznych klasy I i II. Zezwalamy na reklamy dotyczące produktów antykoncepcyjnych, jeśli nie koncentrują się na sprawności seksualnej lub zwiększaniu doznań. Reklamy usług leczenia uzależnień i wsparcia osób uzależnionych są dopuszczalne, o ile wykorzystanie w nich obrazy i język nie naruszają naszych zasad dotyczących wyłudzania kliknięć lub treści o charakterze kontrowersyjnym.

Chcemy, aby Pinterest był bezpiecznym miejscem do odkrywania nowych możliwości, więc nie pozwalamy na promowanie treści, które mogłyby tworzyć podziały lub wywoływać niepokój wśród naszych użytkowników. Nie zezwalamy na publikowanie treści zawierających następujące słowa i obrazy:

• Obraźliwe lub obsceniczne (z cenzurą lub bez)

• Przepełnione agresją i drastyczne

• Obrzydliwe i wywołujące niesmak

• Nacechowane seksualnie

• Niepoprawne politycznie, kulturowo lub rasowo

Poza celami edukacyjnymi lub charytatywnymi nie zezwalamy również na:

• Treści nagłaśniające niedawne kontrowersyjne lub tragiczne wydarzenia

• Nawiązania do stanu zdrowia i problemów zdrowotnych

Obietnice nieoczekiwanych lub nierealnych rezultatów mogą spowodować utratę zaufania, dlatego z uwagą analizujemy deklaracje dotyczące reklamowanych produktów i usług. Nie zezwalamy na deklaracje dotyczące:

• Kuracji, diagnozowania, przeciwdziałania i leczenia chorób.
• Nierealnej lub niebezpiecznej utraty wagi.
• Dotyczy to również dorozumianej obietnicy zawartej w zdjęciach „przed i po”.
• Nierealnych efektów stosowania kosmetyków mających się pojawić w określonym czasie.
• Dużych zysków finansowych przy minimalnym wysiłku lub wkładzie.

Chcemy chronić użytkowników przed potencjalnie szkodliwymi produktami. Nie zezwalamy na:

• Odchudzające lub hamujące apetyt tabletki i suplementy

• Produkty, które mogą być według nas niebezpieczne, niewiarygodne, łatwo nadużywane lub psychoaktywne

Nie wolno promować produktów tytoniowych, takich jak papierosy, e-papierosy, tytoń do żucia i akcesoria (fajki, wyciory do fajek czy bibułki papierosowe).

Nie zezwalamy na promocję produktów, usług lub modeli biznesowych, które uważamy za niedopuszczalne. Dotyczy to takich modeli biznesowych jak aukcje groszowe, chwilówki, usługi składania pozwów oraz usługi finansowe, które ułatwiają zakup lub bitcoinów i innych kryptowalut oraz handel nimi. Nie zezwalamy również na modele biznesowe, których propozycja wartości jest niejasna lub w których stosuje się nieuczciwe praktyki wobec klientów.

Nie zezwalamy na reklamy broni, fajerwerków i materiałów wybuchowych, które mogą spowodować uszkodzenie mienia, straty lub uszczerbek na zdrowiu. Nie zezwalamy również na udostępnianie instrukcji dotyczących używania lub wykonywania takich produktów. Reklamy nie mogą promować następujących produktów:

• Pistolety, broń palna i amunicja (w tym ilustracje tych przedmiotów). Dotyczy to także działających sprzętów zabytkowych, wiatrówek, replik broni palnej, broni do paintballa i atrap broni palnej.

• Akcesoria do broni wszelkiego rodzaju

• Noże przeznaczone do stosowania przemocy (np. noże sprężynowe lub myśliwskie)

• Produkty przeznaczone do zadawania obrażeń i bólu (np. kusze, tasery czy gaz pieprzowy)  

• Fajerwerki

• Materiały wybuchowe

• Instrukcje dotyczące produkcji broni lub fajerwerków oraz informacje na temat zadawania obrażeń ludziom i zabijania ich

Możesz promować reklamy alkoholu, w tym piwa, wina, wódki, likierów i członkostwa w klubach degustacji alkoholi.

We wszystkich przypadkach to na Tobie spoczywa odpowiedzialność za zgodność z lokalnymi przepisami i regulacjami (dotyczy to np. ograniczeń wiekowych).

Reklamy marek alkoholowych na Pintereście:

• Nie mogą być Pinami do kupienia ani reklamami umożliwiającymi zakup.
• Nie mogą być skierowane do małoletnich ani przedstawiać osoby małoletnie spożywające napoje alkoholowe.
• Nie mogą sugerować, że spożywanie alkoholu poprawia sprawność fizyczną, zapewnia lepszą pozycję społeczną lub udane życie seksualne.
• Nie mogą sugerować, że nadmierne spożywanie alkoholu przynosi korzyści lub ma właściwości terapeutyczne (pobudzające lub uspokajające).
• Nie mogą przedstawiać osób pod wpływem alkoholu ani łączyć spożywania alkoholu z działaniami, które są niebezpieczne (prowadzenie pojazdu, praca z ciężkim sprzętem), antyspołeczne lub nielegalne.
• Nie mogą przedstawiać wysokiej zawartości alkoholu jako czynnika, który wpływa pozytywnie na jakość.

Promowanie reklam dotyczących poniższych produktów lub usług jest jak najbardziej dopuszczalne i nie będzie uznawane za reklamę marek alkoholowych:

• Akcesoria (np. kieliszki do wina, kufle do piwa i piersiówki)
• Domowe zestawy piwowarskie
• Przepisy na drinki lub potrawy zawierające alkohol
• Przepisy zawierające propozycje połączeń napojów alkoholowych
• Wydarzenia, które obejmują spożywanie alkoholu (np. happy hours, zwiedzanie winiarni czy warsztaty piwowarskie)
• Wydarzenia sponsorowane przez marki alkoholowe
• Przepisy na napoje lub jedzenie zawierające alkohol

Jeśli promujesz konkurs lub loterię, zachęcaj do autentycznych zachowań, dbaj, aby Pinterest był wolny od spamu i upewnij się, że spełniasz wszystkie wymogi prawne i przepisy. Dodatkowo:

• Nie wymagaj od uczestników zapisywania konkretnego zdjęcia
• Nie zezwalaj na więcej niż jedno zgłoszenie na uczestnika
• Nie sugeruj, że Pinterest sponsoruje lub wspiera Ciebie lub promocje
• Upewnij się, że uczestnicy używają słów „konkurs” lub „loteria” w swoich opisach lub w obrazach, gdy zapisują Piny w ramach wydarzenia

Dowiedz się więcej z naszych Wytycznych społeczności.