Werberichtlinien

Werbung muss unseren Markenrichtlinien entsprechen und darf nicht suggerieren, dass Pinterest die Werbung sponsert oder offiziell daran beteiligt ist. Grundsätzlich muss das Design wie ein Produkt deines Unternehmens aussehen, nicht wie ein Produkt von Pinterest. Das Wort „Pinterest“ darf verwendet werden, nicht aber unsere Wortmarke.

Wenn du Nutzern in regelmäßigen Abständen Gebühren berechnest, musst du die Zahlungsbestimmungen transparent offenlegen.

Wir möchten, dass die Nutzer von Pinterest verstehen, wer Inhalte bewirbt. Du kannst nicht mehr als einen Werbekunden pro Konto verwalten oder den Werbekunden eines Kontos ändern. Außerdem kannst du keine Pinnwände für jemand anderen erstellen (wenn du z. B. eine Agentur bist) und Dinge von diesen Pinnwänden aus bewerben. Stattdessen kannst du jemand anderem helfen, Werbung von ihrem eigenen Konto aus zu schalten.

Werbung darf keine Rechte von Dritten verletzen, darunter Urheberrechte, Markenrechte und Datenschutzrechte.

Werbung muss einfach, sauber und leicht verständlich sein.

Folgendes lassen wir nicht zu:

• Unscharfe oder körnige Bilder (verwende Bilder mit mindestens 600 x 900 Pixeln)

• Falsch ausgerichtete Bilder, die auf dem Kopf oder der Seite stehen.

• Bilder mit einer übermäßigen Menge an Informationen, über die viel Text in zu vielen Schriftarten oder Farben gelegt wurde (Maximal vier Frames und zwei Schriftarten oder Farben verwenden)

• Grammatik- und Rechtschreibfehler sowie übermäßige Großschreibung und Verwendung von Symbolen

Werbung muss den höchsten redaktionellen Qualitätsansprüchen genügen.

Folgendes lassen wir nicht zu:

• Schlecht bearbeitete Bilder, die ablenken oder übertreiben

• Schlecht zugeschnittene Bilder, die einen nachlässigen oder recycelten Eindruck erwecken

• Amateurhafte bzw. von Benutzern erstellte Inhalte wie Selfies und Screenshots

Werbung muss die richtigen Erwartungen wecken und darf niemanden dazu zwingen, darauf zu klicken.

Folgendes lassen wir nicht zu:

• Bilder mit künstlichen Funktionen, z. B. Schaltflächen zum Starten eines Spiels oder eines Downloads, Benachrichtigungssymbole, Suchleisten oder Elemente, die Pinterest-Features imitieren, z. B. unsere Schaltflächen zum Merken oder Kaufen. Handlungsaufforderungen, die wie Schaltflächen aussehen, sind in Ordnung, solange sie genau beschreiben, wohin die Person, die darauf klickt, weitergeleitet wird. Beispielsweise sind Bilder mit einer Schaltfläche „Jetzt kaufen“, die zu einer Shopping-Website führen, in Ordnung.

Deine Werbung muss relevant sein und den richtigen Leuten angezeigt werden. Wähle daher bitte bei der Zielgruppenausrichtung der Werbung keine irrelevanten Kriterien aus.

Beispiele:

• Eine Anzeige für Schuhe, die bei der Suche nach „High Heels“, „Turnschuhe“ und „Frühlingsmode“ erscheint, ist in Ordnung.
• Eine Anzeige für Schuhe, die bei der Suche nach „Rezept“, „Weihnachtsdeko“ oder „Hochzeitskleider“ erscheint, ist nicht in Ordnung.

Die Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen kann unangemessen und sogar beleidigend sein. Zielgruppen dürfen nicht anhand folgender Faktoren ausgewählt werden:

• Sensibler Gesundheitszustand
• Ethnische Herkunft
• Negative Finanzlage
• Religiöse oder philosophische Zugehörigkeit oder Überzeugung
• Sexualverhalten bzw. sexuelle Orientierung
• Angebliches oder tatsächliches Begehen einer Straftat

Außerhalb der USA dürfen auch aufgrund der folgenden Faktoren keine Zielgruppen definiert werden:

• Mitgliedschaft bei oder Zugehörigkeit zu einer Gewerkschaft
• Politische Zugehörigkeit

Wenn du Pinterest-Technologie zum Speichern von und Zugreifen auf Cookies oder andere Informationen auf Benutzergeräten verwendest, muss dies deutlich angezeigt und dafür – falls gesetzlich erforderlich – um Zustimmung gebeten werden.

Sende uns keine Informationen, die zu den sensiblen Kategorien gehören (z. B. Gesundheitszustand oder ethnische Zugehörigkeit) oder von einer auf Kinder ausgerichteten Website oder von Personen unter 13 Jahren stammen.

Auf jeder Website und in jeder App, auf bzw. in der mithilfe eines Pinterest-Diensts Daten erfasst werden, muss um die rechtlich erforderliche Zustimmung des jeweiligen Benutzers zu dieser Erfassung, Weitergabe und Nutzung dieser Daten gebeten und der unten stehende Hinweis angezeigt werden:

Conversion-Tracking
Falls uns mithilfe eines Pinterest-Tags oder einer anderen Technologie Daten für das Conversion-Tracking zur Verfügung gestellt werden, muss den Benutzern ein klarer und deutlicher Hinweis gezeigt werden, dass ihre Daten an Dritte weitergegeben werden, um die Effektivität der Werbung zu bewerten.

Zielgruppen-Targeting

Wenn du uns Daten sendet, die du auf Pinterest für zielgruppengerichtete Werbung nutzen möchtest (z. B. durch Hochladen einer Kundenliste), musst du allen Personen, von denen du Daten erfasst, klar und deutlich mitteilen, dass die erfassten Daten zum Zweck gezielter Werbung an Dritte weitergegeben werden.

Wenn deine Nutzung dieser Daten Behavioral Advertising im Internet darstellen (z. B. wenn du Daten von einem Pinterest-Tag für Besucher-Retargeting oder von einem Zielgruppen-Onboarder nutzt), beachte bitte auch folgende Richtlinien:

• Stelle Anweisungen dazu zur Verfügung, wie der Nutzung dieser Daten für gezielte Werbung widersprochen werden kann. Hinsichtlich des Benutzer-Retargeting von Pinterest muss den Benutzern mitgeteilt werden, dass sie mithilfe der Do-Not-Track-Funktion des Browsers oder anhand der Anpassungseinstellungen von Pinterest widersprechen können.
• Sende uns keine Daten zu Personen zu, die widersprochen haben.
• Aktualisiere die Daten regelmäßig, damit Personen entfernt werden, die widersprochen haben.
   

Folgendes ist nicht erlaubt:

• Von Dritten erhaltene Daten für den Erwerb von Anzeigen nutzen
• Von einem Pinterest-Dienst erhaltene Daten für etwas anderes als zum Gewinnen von Erkenntnissen über die eigenen Pinterest-Kampagnen nutzen
• Von einem Pinterest-Dienst erhaltene Daten an Dritte weitergeben, z. B. an einen anderen Werbedienst
• Von einem Pinterest-Dienst erhaltene Daten mit personenbezogenen Daten (z. B. E-Mail-Adressen) oder Daten auf Browser- oder Geräteebene (z. B. Cookies oder Geräte-IDs) kombinieren

Deine Anzeigen müssen Aufschluss darüber geben, wer du bist und was du bewirbst. Sorge daher für Konsistenz bei Bildern, Beschreibungen und Zielseite einer Anzeige. Falls deine Anzeige ein sog. „Hero Product“ zeigt oder ein spezifisches Thema aufweist, muss dieses Produkt bzw. Thema auf der Zielseite einfach verfügbar bzw. gut sichtbar sein.

Wenn die Personen, die auf die Werbung klicken, eine Handlung durchführen müssen (z. B. sich registrieren), bevor sie bestimmte Inhalte sehen können, muss dies in der Anzeige deutlich werden. Außerdem darf Werbung nicht suggerieren oder implizieren, dass ein Produkt auf der Zielseite zur Verfügung steht, wenn dem nicht so ist.

Zielseiten müssen Vertrauen in die Qualität und den Inhalt der Werbung aufbauen. Folgendes dürfen Zielseiten NICHT:

• Nutzer durch Täuschung dazu bringen, eine andere Seite zu besuchen
• Automatische Downloads auf das Gerät des jeweiligen Besuchers starten (Downloadlinks auf der Zielseite sind in Ordnung, der Download darf nur nicht automatisch gestartet werden.)

Außerdem nutzen wir die Zielseitenqualität, um die Wettbewerbsfähigkeit von Auktionen zu bestimmen. Weitere Informationen dazu findest du in unserem Hilfecenter.

Die URL, an die Nutzer weitergeleitet werden, muss mit der Ziel-URL der Werbung übereinstimmen. URLs dürfen nicht verschleiert oder beim Click-Through geändert werden.

Wir erlauben keine Werbung für Sexspielzeug, Videos, Veröffentlichungen, Liveshows, Produkte zur Verbesserung der sexuellen Leistung oder Dienste, die Gelegenheitssex, internationale Partnervermittlung oder Hostessen bieten.

Wir erlauben keine Werbung für Software, die zu einer irreführenden Benutzererfahrung führt. Wir erlauben außerdem keine Produkte, die Anweisungen oder Tools für den illegalen Zugriff auf Software, Server, Mobiltelefone oder Webseiten bzw. die Manipulation von Software, Servern Mobiltelefonen oder Webseiten bewerben.

Wir möchten, dass Werbung schön, nützlich und inspirierend ist. Wir möchten nicht, dass Benutzer mit ködernden Inhalten unter Druck gesetzt oder getäuscht werden. Wir lassen keine sensationsheischenden Clickbait-Taktiken zu, die die Neugier der Benutzer ausnutzen:

• Spiel mit der Angst

• Kritik an Mängeln

• Schwächung des Selbstwertgefühls

• Verwendung alarmierender oder linkischer Sprache oder Bilder

• Gezielte Zurückhaltung wichtiger Informationen

Wir erlauben keine Werbung, die illegale Aktivitäten ermöglicht oder fördert.

Folgendes lassen wir nicht zu:

• Bilder, Verkauf oder Verwendung von illegalen Drogen oder Freizeitdrogen

• Informationsmaterial über die Verwendung oder Legalisierung von illegalen Drogen oder Freizeitdrogen

• Utensilien für die Verwendung, Lagerung oder den Konsum von illegalen Drogen oder Freizeitdrogen

Werbung für Folgendes lassen wir nicht zu:

• Nachahmungen
• Imitate von Produkten mit geschützten Markennamen
• Produkte, die fälschlicherweise als authentische Markenprodukte beworben werden
• Gefälschte Ausweise, Reisepässe oder anderer offizielle Dokumente

Es darf keine Werbung für den Verkauf lebender Tiere geschaltet werden. Außerdem dürfen keine Produkte aus Schildpatt, Elfenbein, Koralle, Krokodilleder, Tiger-, Eisbär- oder Seeotterpelz oder von anderen bedrohten Tierarten beworben werden. Dies umfasst medizinische Produkte vom Rhinozeros, Tiger oder Kragenbär. Eine vollständige Liste verbotener Wildtierprodukte steht auf der Website unseres Partners, dem World Wildlife Fund, zur Verfügung.

Wir erlauben keine Werbung für Lotterien, Glücksspielanwendungen oder Glücksspielwebsites. Des Weiteren erlauben wir keine Werbung für Fantasiesportwettkämpfe und andere preisbasierten Onlinespiele mit kostenpflichtiger Teilnahme.

Werbung für physische Spielbanken, die nicht zu Glücksspielen, Lotterien oder Geschicklichkeitsspielen im Internet führen, ist in Ordnung.

Beworbene Inhalte werden an Stellen angezeigt, wo sie normalerweise nicht angezeigt werden würden, daher müssen wir bei Nacktheit etwas konservativer sein. Wir lehnen alles ab, was Nacktheit zeigt, egal ob künstlerisch oder nicht, und auch einige Bilder ohne tatsächliche Nacktheit. Beispielsweise erlauben wir keine implizierte Nacktheit (z. B. verschwommen gezeigte Bilder und Illustrationen) oder implizierte sexuelle Handlungen (mit oder ohne Kleidung), und auch jeglichen Fokus auf gewisse Körperteile (Genitalien, Schamhaare, männliche oder weibliche Pos oder weibliche Brüste) lehnen wir ab.

Kleidung wir Badeanzüge und Reizwäsche dürfen beworben werden, solange die Pose und das Produkt nicht nur für Erwachsene bestimmt ist bzw. offen sexuell ist.

Pinterest arbeitet derzeit nicht mit der Pharmaindustrie zusammen. Folgendes lassen wir nicht zu:

• Werbung mit oder ohne Namensnennung für Hersteller von Arzneimitteln

• Verschreibungspflichtige Medikamente für Menschen oder Haustiere

• Online-Apotheken

Nicht verschreibungspflichtige OTC-Medikamente sind in Ordnung. Verschreibungspflichtige Gesundheitsprodukte wie Brillen und Kontaktlinsen sind in Ordnung.

Wir erlauben keine Werbung, die Menschen mit dem Versprechen von Geld, Preisen oder Angeboten dazu verleitet, auf Pinterest-Schaltflächen zu klicken.

Wir erlauben keine Kampagnen für:

• Die Wahl oder Abwahl politischer Kandidaten für öffentliche Ämter

• Politische Partien oder Krisenstäbe

• Politische Angelegenheiten mit der Absicht, eine Wahl zu beeinflussen

• Gesetzgebung, einschließlich Referenden oder Wählerinitiativen

Pinterest lässt nur einige herkömmliche Gesundheitsprodukte zu. Folgendes lassen wir nicht zu:

• Medizinprodukte der Klasse III

• Patientenrekrutierung für klinische Studien

Medizinprodukte der Klassen I und II sind in Ordnung. Produkte zur Empfängnisverhütung, die sich nicht auf sexuelle Lust oder Leistung konzentrieren, sind in Ordnung. Suchthilfe, die auf Erholung und Unterstützung ausgerichtet ist, ist in Ordnung, solange die Bilder und die Sprache nicht gegen unsere Richtlinien im Zusammenhang mit Clickbait oder sensiblen Inhalten verstoßen.

Wir möchten, dass Pinterest ein sicherer Ort bleibt, an dem man Möglichkeiten entdecken kann, daher erlauben wir keine polarisierende oder verstörende Werbung, die Benutzer verärgern könnte. Wir erlauben kein Text- oder Bildmaterial mit den folgenden Eigenschaften:

• Beleidigend oder anstößig (zensiert oder nicht)

• Übermäßig gewalttätig oder blutrünstig

• Ekelerregend oder unappetitlich

• Anzüglich

• Rücksichtslos gegenüber politischen, kulturellen oder ethnischen Hintergründen

Außerdem erlauben wir Folgendes nur im Zusammenhang mit pädagogischen oder karitativen Informationen:

• Inhalte, die aus umstrittenen oder tragischen Ereignissen der jüngsten Geschichte Kapital schlagen

• Verweise auf sensible Gesundheitszustände

Vielversprechende unerwartete oder unwahrscheinliche Ergebnisse können das Vertrauen brechen, weshalb wir Produkt- und Serviceansprüche genau unter die Lupe nehmen. Wir erlauben keine Forderungen für:

• Die Behandlung, Diagnose, Prävention oder Heilung von Krankheiten.
• Unwahrscheinliche oder gefährliche Gewichtsverluste
• Dies schließt implizierte Ansprüche durch Vorher-Nachher-Bilder ein.
• Unrealistische kosmetische Ergebnisse innerhalb bestimmter Zeitrahmen.
• Hohe finanzielle Rendite für minimalen Aufwand oder Investition

Wir möchten unsere Nutzer vor möglicherweise schädlichen Produkten schützen. Folgendes lassen wir nicht zu:

• Pillen oder Nahrungsergänzungsmittel, die Gewichtsverlust versprechen oder den Appetit unterdrücken sollen

• Produkte, von denen wir vermuten, dass sie unsicher, unzuverlässig, für Missbrauch geeignet oder psychoaktiv sind

Es dürfen keine Tabakprodukte, z. B. Zigaretten, E-Zigaretten oder Kautabak, und zugehörige Utensilien, z. B. Pfeifen, Pfeifenreiniger und Zigarettenpapier beworben werden.

Wir erlauben keine Werbung, mit der Produkte, Dienstleistungen oder Geschäftsmodelle beworben werden, die unserer Meinung nach inakzeptabel sind. Dies umfasst Modelle wie Cent- oder Penny-Auktionen, Kurzzeitkredite, Klägervermittlungs- und Finanzdienstleistungen, die den Kauf von oder den Handel mit Bitcoins oder anderen Kryptowährungen unterstützen. Außerdem erlauben wir keine Geschäftsmodelle, die ihre Wertversprechen nicht deutlich erläutern  bzw. bei Kunden Verschleierungstaktiken anwenden.

Wir erlauben keine Waffen, Feuerwerk oder Sprengstoffe, mit denen Schaden angerichtet oder Menschen verletzt werden können. Außerdem erlauben wir keine Anweisungen für die Verwendung oder Herstellung solcher Produkte. Folgendes darf nicht beworben werden:

• Schusswaffen, Munition oder jegliches Bildmaterial davon (Dies umfasst funktionstüchtige antike Geräte, Luftpistolen, Softair-Waffen, Paintball-Waffen und realitätsnahe Schusswaffenimitate.)

• Waffenzubehör aller Art

• Messer für einen gewalttätigen Zweck (z. B. Klappmesser oder Jagdmesser)

• Produkte, mit denen Schaden oder Verletzungen zugefügt werden (z. B. Armbrüste, Taser oder Pfefferspray)

• Feuerwerk

• Sprengstoffe

• Anweisungen für die Herstellung von Waffen oder Feuerwerk bzw. Informationen dazu, wie man Menschen verletzt oder tötet

Werbung für Alkohol, einschl. Bier, Wein, Schnaps, Liköre und Mitgliedschaften für den Erwerb von Alkohol

In jedem Fall bist du dafür verantwortlich, dich an die entsprechenden Bundes- und Regionalgesetze sowie behördlichen Vorschriften zu halten, einschl. ggf. Altersfilterung.

Anzeigen für Alkohol auf Pinterest:

• dürfen keine Buyable Pins oder Shopping-Anzeigen sein
• dürfen keine gezielte Werbung für Minderjährige darstellen oder Minderjährige beim Konsum von Alkohol zeigen
• dürfen Alkoholkonsum nicht mit einer Verbesserung der körperlichen Leistung, der sozialen Stellung oder des sexuellen Erfolgs assoziieren
• dürfen nicht implizieren, dass exzessives Trinken gesund ist oder dass Alkohol therapeutische Eigenschaften als Stimulans oder Relaxans aufweist
• dürfen keine Menschen unter Alkoholeinfluss zeigen oder Trinken mit riskanten (z. B. Fahren, Bedienen schweren Geräts), asozialen oder illegalen Aktivitäten assoziieren
• dürfen hohen Alkoholgehalt nicht als positive Eigenschaft hervorheben

Werbeanzeigen zu den folgenden Produkten oder Dienstleistungen sind immer in Ordnung und werden nicht als Alkoholwerbung eingestuft:

• Zubehör, z. B. Weingläser, Bierkrüge und Flachmänner
• Ausrüstung für das Selbstbrauen
• Rezepte für Getränke oder Speisen, die Alkohol enthalten
• Rezepte, in denen passende alkoholische Getränke vorgeschlagen werden
• Ereignisse, bei denen es um Alkoholkonsum gehen kann, z. B. Happy Hours, Weingutführungen und Kurse für das Selbstbrauen
• Ereignisse, die von Alkoholmarken gesponsert werden
• Neuigkeiten und Informationen zu alkoholischen Produkten

Wenn Wettbewerbe oder Gewinnspiele beworben werden, sollten diese so gestaltet werden, dass Teilnehmer Authentizität zeigen können. Außerdem muss Pinterest von Spam freigehalten und darauf geachtet werden, dass alle relevanten Gesetze und Bestimmungen eingehalten werden. Darüber hinaus sollten folgende Richtlinien beachtet werden:

• Nicht von Teilnehmern verlangen, sich ein bestimmtes Bild zu merken
• Nicht mehr als eine Einsendung pro Teilnehmer zulassen
• Nicht andeuten, dass Pinterest dich oder die Werbeaktion sponsert oder billigt
• Sicherstellen, dass Teilnehmer in den Beschreibungen oder Bildern Wörter wie „Wettbewerb“ oder „Gewinnspiel“ verwenden, wenn sie sich Pins für das Event merken

Weitere Informationen bieten unsere Community-Richtlinien.