Reklamní pravidla

Vaše reklamy se musí řídit našimi pravidly pro používání značky a nesmí naznačovat, že Pinterest vaši reklamní kampaň sponzoruje nebo je s ní formálně spojen. Design reklam by měl v podstatě vyjadřovat, že pochází od vaší společnosti, nikoli od Pinterestu. Můžete používat slovo „Pinterest“, nikoli ale naši slovní ochrannou známku.

Pokud uživatelům účtujete pravidelné poplatky, transparentně o nich informujte a sdělujte i platební podmínky.

Chceme, aby uživatelé Pinterestu věděli, kdo obsah propaguje. Prostřednictvím jednoho účtu tedy smíte spravovat jen jednoho inzerenta a nesmíte inzerenta v účtu měnit. Rovněž je zakázáno vytvářet nástěnky pro někoho jiného (např. pokud jste agentura) a propagovat jejich obsah. Můžete ale pomáhat ostatním propagovat reklamy z jejich vlastních účtů.

Vaše reklamy nesmí porušovat práva žádných třetích stran, a to včetně autorských práv, ochranných známek nebo práv na ochranu osobních údajů.

Reklamy by měly být jednoduché, přehledné a snadno pochopitelné.

Co nepovolujeme:

• Rozmazané nebo zrnité obrázky (doporučené rozlišení alespoň 600x900 pixelů)

• Obrázky se špatnou orientací, které jsou vzhůru nohama nebo otočené na bok

• Přeplácané obrázky plné překryvného textu, různých stylů písma a barev (nepoužívejte více než 4 textová pole a 2 styly písma nebo barvy)

• Nedodržování gramatických pravidel, pravopisné chyby či příliš mnoho velkých písmen a symbolů

Reklamy by měly vyhovovat těm nejvyšším nárokům na kvalitu obsahu.

Co nepovolujeme:

• Špatně upravené obrázky, které jsou rušivé nebo přeplácané

• Špatně oříznuté obrázky, které vypadají odbytě nebo neoriginálně

• Amatérský nebo uživateli vytvořený obsah, jako jsou selfíčka nebo snímky obrazovky

Reklamy by měly odpovídat očekáváním uživatelů a neměly by je nutit ke kliknutí.

Co nepovolujeme:

• Obrázky napodobující funkce (např. tlačítka „Přehrát“ nebo „Stáhnout“), ikony oznámení, panely hledání nebo prvky napodobující funkce Pinterestu (např. tlačítka „Uložit“ nebo „Koupit“). Výzvy k akci ve tvaru tlačítek jsou v pořádku, pokud správně uvádí, kam bude uživatel po kliknutí přesměrován. Například obrázek s tlačítkem „Jít nakupovat“, který uživatele přesměruje na web obchodu, je v pořádku.

Vaše reklamy by měly být relevantní a zobrazovat se vhodným lidem. Při cílení reklamy nevybírejte nerelevantní kritéria.

Příklady

• Reklama na obuv, která cílí na „vysoké podpatky“, „tenisky“ a „jarní módu“, je v pořádku.
• Reklama na obuv, která cílí na „recept“, „vánoční ozdoby“ nebo „svatební šaty“, v pořádku není.

Cílení na určité publikum může být nevhodné nebo dokonce urážlivé. Nemůžete se proto zaměřovat na publikum na základě:

• Citlivých informací o zdraví nebo zdravotním stavu
• Rasového nebo etnického původu
• Špatné finanční situace
• Příslušnosti k náboženskému či filozofickému směru nebo náboženskému či filozofickému přesvědčení
• Sexuálního chování nebo orientace
• Domnělého nebo skutečného spáchání trestného činu

Při cílení reklam mimo USA se rovněž nesmíte zaměřovat na publikum na základě:

• Příslušnosti nebo členství v odborové organizaci
• Politické příslušnosti

Používáte-li technologii Pinterestu, která na zařízení uživatele ukládá soubory cookie nebo jiné informace a přistupuje k nim, pak musíte v případech vyžadovaných zákony tento fakt zřetelně sdělit a získat souhlas s touto činností.

Nepředávejte nám informace související s citlivými kategoriemi, jako je zdravotní stav nebo etnický původ, ani informace od uživatelů mladších 13 let nebo informace shromážděné z webů či aplikací zaměřených na děti.

Pokud na webu nebo v aplikaci shromažďujete data používaná některou ze služeb Pinterestu, musíte s takovýmto shromažďováním, sdílením a používáním dat získat zákonem vyžadovaný souhlas jednotlivých uživatelů a zobrazit níže uvedené oznámení:

Sledování konverzí
Pokud nám prostřednictvím tagu Pinterestu nebo jiné technologie poskytujete data pro sledování konverzí, musíte uživatelům jasně a přehledně oznámit, že jejich informace budete sdílet se třetími stranami kvůli měření úspěšnosti reklam.

Cílení na vhodné publikum

Pokud nám předáváte data, která budete na Pinterestu používat k cílení na vhodné publikum (např. nahrajete seznam zákazníků), musíte všem uživatelům, od nichž data shromažďujete, jasně a přehledně oznámit, že jejich informace budete sdílet se třetími stranami kvůli cílené reklamě.

Pokud lze způsob, jakým data využíváte, označit za online behaviorální reklamu (např. pokud používáte data z tagu Pinterestu kvůli cílení na uživatele, kteří váš web již někdy navštívili, nebo data ze školicího nástroje pro publikum), musíte také:

• Sdělit uživatelům, jak mohou použití svých informací k cílení reklamy odmítnout. Chcete-li cílit na uživatele Pinterestu, kteří váš web již někdy navštívili, musíte jim sdělit, že mohou takovéto cílení odmítnout prostřednictvím funkce „Do Not Track“ („Nesledovat“) v prohlížeči nebo v nastavení přizpůsobení Pinterestu. 
• Nezasílat nám informace o lidech, kteří takovéto použití údajů odmítli.
• Pravidelně aktualizovat data a odstraňovat uživatele, kteří takovéto použití údajů odmítli.
   

Nemůžete:

• Používat data získaná od třetí strany k nákupu reklam
• Používat data z některé ze služeb Pinterestu k jakémukoli jinému účelu, než je pochopení vašich kampaní na Pinterestu
• Sdílet data z některé ze služeb Pinterestu se třetí stranou, a to včetně další reklamní služby
• Spojovat data z některé ze služeb Pinterestu s osobně identifikovatelnými informacemi (jako je e-mailová adresa) nebo s informacemi z prohlížeče nebo ze zařízení (jako je soubor cookie nebo identifikátor zařízení)

Vaše reklamy musí vyjadřovat, kdo jste a co propagujete. Proto se ujistěte, že jsou vaše obrázky, popis a cílová stránka jednotné. Pokud vaše reklama zahrnuje hlavní produkt nebo konkrétní motiv, musí být tento produkt nebo motiv okamžitě dostupný nebo zřejmý na cílové stránce.

Pokud po uživatelích před zobrazením obsahu vyžadujete nějakou akci (např. přihlášení), měli byste jim to v reklamě jasně sdělit. Reklamy také nesmí tvrdit ani naznačovat, že je produkt k dispozici na cílové stránce, pokud jej ve skutečnosti nenabízíte.

Cílové stránky by měly posilovat důvěru v kvalitu a obsah vašich reklam. Cílová stránka nesmí:

• Podvést uživatele a přesměrovat je na jinou stránku.
• Automaticky do jejich zařízení cokoli stahovat. Je v pořádku, pokud na cílové stránce uvádíte odkaz ke stažení. Stahování se ale nesmí spouštět automaticky.

Na základě kvality cílových stránek rovněž určujeme konkurenceschopnost reklam v aukcích. Více se dozvíte v centru nápovědy.

Adresa URL, na kterou uživatele přesměrujete, musí odpovídat adrese URL cílové stránky v reklamě. Adresy URL je zakázáno maskovat nebo je během prokliku měnit.

Je zakázáno propagovat erotické pomůcky, videa, publikace, živá erotická vystoupení, produkty k vylepšení sexuálního života nebo služby související s poskytováním příležitostného sexu, mezinárodní seznamky nebo eskort.

Je zakázáno přidávat odkazy na software, který by klamal uživatele. Zakázané jsou rovněž produkty, které propagují návody nebo vybavení potřebné k nelegálnímu přístupu nebo k nedovoleným zásahům do softwaru, serverů, mobilních telefonů nebo webů.

Chceme, aby reklamy byly hezké, užitečné a inspirativní. Na uživatele ale nesmí vyvíjet nátlak nebo je zkoušet svým obsahem napálit. Zakazujeme proto reklamy, které se uživatele snaží nalákat ke kliknutí na základě senzačních informací. Takové taktiky:

• zneužívají strach uživatelů,

• kritizují nedostatky,

• podrývají jejich sebevědomí,

• zneužívají poplašné zprávy nebo obrázky,

• schválně skrývají určité informace.

Jsou zakázány reklamy propagující nebo usnadňující nelegální činnosti.

Nedovolujeme:

• obrazové ztvárnění, prodej nebo užívání nelegálních nebo rekreačních drog,

• informační materiály o užívání nebo legalizaci nelegálních nebo rekreačních drog,

• propriety nutné pro užívání, skladování nebo konzumaci nelegálních nebo rekreačních drog.

Nikdy nepovolujeme reklamu na:

• Imitace produktů
• Padělky značkových produktů
• Zboží neoprávněně propagované jako originální značkové
• Padělané průkazy totožnosti, pasy nebo jiné oficiální dokumenty

Je zakázáno propagovat prodej živých zvířat. Zakázaná je rovněž reklama na výrobky z želvoviny, slonoviny, korálu, krokodýlí kůže, kožešiny tygra, ledního medvěda nebo vydry mořské a dalších ohrožených divokých zvířat. Patří sem také léčivé přípravky, kvůli kterým musel být usmrcen nosorožec, tygr nebo medvěd ušatý. Kompletní seznam zakázaných výrobků z divokých zvířat naleznete na webu našeho partnera World Wildlife Fund.

Nesmíte propagovat žádné aplikace či weby zaměřené na loterie a hazardní hry. Zakázané jsou rovněž reklamy na fantasy sporty či jiné internetové hry o ceny, u kterých je vyžadován vstupní poplatek.

Reklamy na kamenná kasina, které nevedou k online hazardu, loteriím nebo hrám vyžadujícím dovednosti, jsou v pořádku.

Propagovaný obsah se zobrazuje na místech, kde by se obvykle nezobrazil. Z tohoto důvodu musíme být konzervativnější, co se týče nahoty. Je zakázána jakákoli nahota, a to i umělecká. Navíc nepovolujeme i některé obrázky, které opravdovou nahotu neobsahují. Zakázaná je například naznačená nahota (jako rozmazané fotografie nebo ilustrace), naznačené sexuální aktivity (oblečení i nazí) nebo jakékoli zaměření na určité části těla (genitálie, pubické ochlupení, hýždě mužů i žen a ženská ňadra).

Můžete propagovat oděvy na modelech a modelkách (např. plavky nebo spodní prádlo), pokud jejich pózy a propagované produkty nebudou erotické nebo příliš sexuální.

Pinterest se momentálně nezabývá farmaceutickým průmyslem. Nedovolujeme:

• značkové nebo neznačkové reklamy od výrobců léčiv,

• předpisy na léky pro lidi nebo domácí zvířata,

• online lékárny.

Volně prodejné léky, které nevyžadují předpis, jsou v pořádku. Zdravotnické produkty na předpis, jako například dioptrické brýle nebo kontaktní čočky, jsou v pořádku.

Je zakázáno slibovat uživatelům peníze, ceny nebo speciální nabídky za klikání na tlačítka Pinterestu.

Nedovolujeme kampaně na:

• volby nebo porážku politických kandidátů ucházejících se o veřejné funkce,

• politické strany nebo akční výbory,

• politické záležitosti s cílem ovlivňovat volby,

• legislativu, včetně referend nebo volebních iniciativ.

Pinterest dovoluje pouze některé běžné zdravotnické produkty. Nedovolujeme:

• zdravotnická zařízení třídy III,

• nábor do klinických studií.

Zdravotnická zařízení třídy I a II jsou v pořádku. Antikoncepční produkty, které se nezaměřují na sexuální potěšení nebo výkon, jsou v pořádku. Služby související s bojem proti závislostem zaměřené na zotavení a podporu jsou v pořádku, pokud obrazové ztvárnění a prohlášení neporušují naše zásady týkající se návnad na kliknutí nebo citlivého obsahu.

Chceme, aby byl Pinterest bezpečné místo, kde mohou uživatelé objevovat nové možnosti. Z tohoto důvodu jsou zakázány kontroverzní nebo pobuřující reklamy, které by mohly uživatele rozzlobit. Je zakázáno používat texty nebo obrázky, které jsou:

• Urážlivé nebo vulgární (ať už cenzurované, či nikoli)

• Nadmíru násilné nebo brutální

• Odporné nebo nechutné

• Se sexuálním podtextem

• Politicky, kulturně nebo rasově necitlivé

Následující obsah povolujeme pouze ve spojení se vzdělávacími nebo charitativními informacemi:

• Obsah využívající nedávné kontroverzní nebo tragické události

• Zmínky o citlivých zdravotních potížích

Slibování nečekaných nebo nepravděpodobných výsledků může narušit důvěru. Proto tvrzení týkající se produktů a služeb pečlivě zkoumáme. Nedovolujeme tvrzení týkající se:

• terapie, diagnostiky, prevence nebo léčby onemocnění,
• nepravděpodobného nebo nebezpečného hubnutí
• (včetně naznačených tvrzení v podobě obrázků „před a po“),
• nerealistických kosmetických výsledků v určitém časovém rámci,
• velkých finančních výnosů s minimálním úsilím nebo investicí.

Chceme uživatele chránit před potenciálně nebezpečnými produkty. Nedovolujeme:

• Tablety a potravinové doplňky na hubnutí nebo potlačení chuti k jídlu

• Produkty, které podezříváme, mohou být nebezpečné, nespolehlivé, snadno zneužitelné nebo psychoaktivní.

Je zakázáno propagovat tabákové výrobky, jako jsou cigarety, elektronické cigarety a žvýkací tabák, a rovněž související předměty jako dýmky, čističe dýmek nebo cigaretové papírky.

Je zakázáno propagovat produkty, služby nebo obchodní modely, které považujeme za nepřijatelné. Patří sem např. aukce s platbou za příhoz, krátkodobé půjčky, nábor žalujících a finanční služby, které usnadňují nákup nebo obchodování s bitcoiny či jinými kryptoměnami. Zakázány jsou rovněž obchodní modely, které jasně nevysvětlují svou hodnotovou nabídku nebo používají vůči zákazníkům klamavé taktiky.

Je zakázáno propagovat zbraně, zábavní pyrotechniku nebo výbušniny, které by mohly způsobit škody, újmu nebo zranění. Zakázány jsou také návody na používání nebo výrobu takovýchto produktů. Reklamy nesmí propagovat:

• Pistole a pušky, střelné zbraně, střelivo ani obrázky těchto věcí. Patří sem rovněž funkční starožitné zbraně, vzduchové pistole, airsoftové zbraně, paintballové zbraně a realistické repliky střelných zbraní.

• Jakékoli příslušenství ke střelným zbraním

• Nože určené k násilnému používání (např. vystřelovací nože nebo lovecké nože)

• Produkty určené ke způsobování škod nebo zranění (např. kuše, tasery nebo pepřové spreje)  

• Zábavní pyrotechniku

• Výbušniny

• Pokyny, jak vyrábět zbraně nebo zábavní pyrotechniku, nebo informace o tom, jak lidem ubližovat nebo je zabíjet

V reklamách můžete propagovat alkohol včetně piva, vína, lihovin, likérů a členství v nejrůznějších skupinách zaměřených na alkohol.

Ve všech případech ale musíte dodržovat platné federální a místní zákony a regulační předpisy, a to včetně ověřování věku (je-li třeba).

Reklamy na alkohol na Pinterestu:

• Nesmí mít formu nákupních pinů a nákupních reklam.
• Nesmí se zaměřovat na mladistvé nebo vyobrazovat mladistvé při konzumaci alkoholických nápojů.
• Nesmí spojovat konzumaci alkoholu s lepším fyzickým výkonem, společenským postavením nebo sexuálními úspěchy.
• Nesmí naznačovat, že nadměrné pití je prospěšné nebo že alkohol má léčivé účinky, a to včetně stimulačních nebo uvolňujících.
• Nesmí zobrazovat osoby pod vlivem alkoholu nebo spojovat pití s nelegálními, společensky škodlivými nebo nebezpečnými aktivitami (např. řízení, ovládání těžkých strojů).
• Nesmí zdůrazňovat vysoký obsah alkoholu jako pozitivum.

Propagace reklam na následující produkty nebo služby je v pořádku a nebude považována za reklamu na alkohol:

• Příslušenství, jako jsou sklenice na víno, pivní korbele a láhve
• Sady pro domácí vaření piva
• Recepty na nápoje nebo pokrmy obsahující alkohol
• Recepty naznačující spojení s alkoholickými nápoji
• Akce, jejichž součástí může být konzumace alkoholu (např. šťastné hodinky, prohlídky vinařství a kurzy domácího vaření piva)
• Akce sponzorované výrobci alkoholických nápojů
• Novinky a informace o alkoholických produktech

Jestliže propagujete soutěž nebo hry o ceny, podporujte upřímné chování, zamezte zaplavení Pinterestu spamem a dodržujte všechny příslušné zákony a předpisy. Dále vás žádáme, abyste:

• Po účastnících nepožadovali ukládat konkrétní obrázek
• Neumožňovali uživatelům zúčastnit se soutěže s více než jedním soutěžním příspěvkem
• Nenaznačovali, že vás nebo vaše propagační akce sponzoruje nebo podporuje Pinterest
• Zajistili, že účastníci budou při ukládání pinů souvisejících s touto akcí v popiscích nebo obrázcích používat slova jako „soutěž“ nebo „hra o ceny“

Více se dozvíte v pravidlech komunity Pinterestu.